بررسی تاثیر ارزش ادراک برند بر میزان فروش محصولات شرکت بانقش میانجی مسئولیت اجتماعی برند فروشگاه های افق کوروش

درک برند تاثیر بسزایی در موفقیت یک محصول دارد و شرکت هایی که درک مثبتی از نام تجاری ایجاد می کنند و حفظ می کنند، می توانند از رقبای خود بهتر عمل کنند و یک پایگاه مشتری وفادار جذب کنند. با درک تاثیر ادراک برند، مدیران بازاریابی محصول می توانند استراتژی های بازاریابی موثری را توسعه دهند که از نقاط قوت برند آنها استفاده کرده و هرگونه ضعف را برطرف کنند و در نهایت فروش را تا حد قابل قبولی افزایش دهند. درک این موضوع در کنار مسئولیت اجتماعی برند می تواند بسیار تاثیرگذار باشد، در تحقیق حاضر بررسی تاثیر ارزش ادراک برند بر میزان فروش محصولات شرکت با نقش میانجی مسئولیت اجتماعی برند با مورد کاری فروشگاه های افق کوروش صورت گرفت. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش، مدیران و کارکنان فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در شهرستان بروجرد و خرم آباد استان لرستان هستند که براساس آمار دریافت شده از تعداد این افراد در شرکت به تعداد ۳۴۰ نفر است. با توجه به جدول حجم نمونه کرجسی مورگان، حجم نمونه ای که باید در این تحقیق مورد بررسی قرار گرفت ۱۸۱ نفر است که از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. در نهایت بعد از تجزیه و تحلیل نرم افزاری اطلاعات و داده ها نتایج به دست آمده به روشنی نشان داد که ارزش درک شده مشتری نسبت به برند، تاثیر مثبت و معناداری بر میزان فروش محصولات شرکت دارد و این اثر تا حد قابل توجهی با نقش میانجی مسئولیت اجتماعی برند تقویت می شود.

Keywords:

ادراک برند , فروش , مسئولیت اجتماعی برند