تاثیر طراحی گرافیکی (هنر گرافیک) بر افزایش فروش نوشیدنیهای انرژی زا: بررسی نقش رنگ و تصویر در بسته بندی

احمد ناطقی

تاثیر طراحی گرافیکی (هنر گرافیک) بر افزایش فروش نوشیدنیهای انرژی زا: بررسی نقش رنگ و تصویر در بسته بندی

This With 18 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل

من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این :

https://civilica.com/doc/2464016

Abstract:

این پژوهش با هدف بررسی نقش عناصر طراحی گرافیکی بسته بندی، شامل رنگ، تصویر و تایپوگرافی، بر میزان فروش نوشیدنیهای انرژی زا انجام شده است. با توجه به رقابت فزاینده در بازار محصولات نوشیدنی، بسته بندی به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای ارتباط بصری میان برند و مصرف کننده شناخته میشود و میتواند ادراک، ترجیحات و رفتار خرید مشتریان را به صورت مستقیم تحت تاثیر قرار دهد. روش پژوهش حاضر ترکیبی از مطالعه کتابخانه ای و تحلیل توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان نوشیدنیهای انرژی زا بوده و دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد ،جمع آوری شده است. نتایج نشان میدهد رنگهای پویا و پرانرژی، تصاویر مرتبط با هیجان و قدرت بدنی، وتایپوگرافی های برجسته و خوانا، تاثیر معناداری بر افزایش تمایل به خرید و انتخاب برند دارند. یافته ها بیانگر آن است که طراحی بسته بندی نه تنها جنبه زیبایی شناختی، بلکه نقش ارتباطی و عملکردی در انتقال پیام برند و تحریک رفتار خرید ایفا می کند. این پژوهش میتواند برای تولیدکنندگان نوشیدنیهای انرژی زا، طراحان گرافیک، و فعالان حوزه بازاریابی به عنوان راهنمایی برای بهبود استراتژی های بصری بسته بندی مورد استفاده قرار گیرد .

Keywords:

بازاریابی بصری , بسته بندی , تایپوگرافی , تصویرسازی , رفتار مصرف کننده , طراحی گرافیک , نوشیدنی انرژی زا

Authors

احمد ناطقی

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی

مراجع و منابع این :

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود لینک شده اند :

1. Bellizzi, J. A., & Hite, R. E. (1992). Environmental ...
purchase likelihood. Psychology & Marketing, 9(5), 347–363. ...
https://doi.org/10.1002/mar.4220090502 ...
2. Henderson, P. W., Giese, J. L., & Cote, J. ...
typeface design. Journal of Marketing, 68(4), 60–72. ...
https://doi.org/10.1509/jmkg.68.4.60.42734 ...
3. Labrecque, L. I., & Milne, G. R. (2013). To ...
norms and benefits of color differentiation in the marketplace. Marketing ...
24(2), 165–176. https://doi.org/10.1007/s11002-012-9186-4 ...
4. Orth, U. R., & Malkewitz, K. (2008). Holistic package ...
impressions. Journal of Marketing, 72(3), 64–81. ...
https://doi.org/10.1509/jmkg.72.3.064 ...
5. Silayoi, P., & Speece, M. (2004). Packaging and purchase ...
study on the impact of involvement level and time pressure. ...
106(8), 607–628. https://doi.org/10.1108/00070700410553602 ...
6. Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of ...
analysis approach. European Journal of Marketing, 41(11/12), 1495–1517. ...
https://doi.org/10.1108/03090560710821279 ...
7. Underwood, R. L. (2003). The communicative power of product ...
Creating brand identity via lived and mediated experience. Journal of ...
Theory and Practice, 11(1), 62–76. https://doi.org/10.1080/10696679.2003.11658591 ...
8. Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: ...
to affect perception, judgment and behavior. Journal of Consumer Psychology, ...
22(3), 332–351. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.08.003 ...
9. Hagtvedt, H., & Brasel, S. A. (2016). Color saturation ...
size and volume. Journal of Marketing Research, 53(1), 60–73. ...
https://doi.org/10.1509/jmr.14.0390 ...
10. van Herpen, E., van der Lans, I. A., & ...
package design on product evaluation. Food Quality and Preference, 53, ...
https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2016.06.008 ...

نمایش کامل مراجع