تحلیل تطبیقی طراحی هویت بصری برندهای فناورانه داخلی و بین المللی؛ هلو، پارت، اوراکل، مایکروسافت داینامیک

این پژوهش با هدف تحلیل تطبیقی طراحی هویت بصری چهار برند نرم افزاری «هلو»، «پارت»، «اوراکل» و «مایکروسافت داینامیک» انجام شده است. هویت بصری به عنوان یکی از مهم ترین ارکان ارتباطی برند، در شکل گیری تصویر ذهنی مخاطب، تمایز در فضای رقابتی و انتقال ارزش های اصلی برند نقشی اساسی دارد. در صنعت نرم افزار که بر نوآوری، اعتماد و فناوری استوار است، طراحی یک نظام بصری منسجم می تواند بازتاب دهنده ی میزان اعتبار، ثبات و جایگاه برند در ذهن مخاطبان باشد. روش تحقیق مورد استفاده در این مطالعه توصیفی–تحلیلی و بر پایه ی رویکرد کیفی است. داده های پژوهش از طریق تحلیل محتوای دیداری، بررسی مستندات رسمی برندها و تحلیل تطبیقی عناصر گرافیکی در رسانه های دیجیتال گردآوری شده است. تمرکز اصلی بر تحلیل عناصر بنیادین هویت بصری، شامل لوگو، رنگ، تایپوگرافی، نظام های گرافیکی و شیوه ی به کارگیری آن ها در سطوح مختلف ارتباطی برند قرار دارد تا چگونگی بازتاب ارزش های برند در مولفه های دیداری تبیین شود. پرسش محوری این تحقیق آن است که مولفه های اصلی طراحی هویت بصری در برندهای هلو، پارت، اوراکل و مایکروسافت داینامیک چه شباهت ها و تفاوت هایی دارند و هر یک چگونه از زبان بصری برای انتقال پیام و شخصیت برند بهره می گیرند؟ یافته های حاصل از تحلیل ها نشان می دهد که برندهای بین المللی مانند اوراکل و مایکروسافت داینامیک از ساختار بصری منسجم تر، تایپوگرافی استاندارد و پالت های رنگی نظام مند برخوردارند که ارزش های فناورانه و حرفه ای برند را به روشنی منتقل می کند، در حالی که برندهای ایرانی مانند هلو و پارت گرایش بیشتری به نشانه های فرهنگی و کارکردگرایانه دارند و در مسیر دستیابی به زبان دیداری یکپارچه نیازمند بازنگری و توسعه هستند. این مطالعه با مقایسه ی تطبیقی میان نمونه های داخلی و خارجی، به شناسایی رویکردهای طراحی و عناصر موثر بر ادراک بصری مخاطب می پردازد و تلاش دارد با ارائه ی تحلیلی نظام مند، زمینه ی ارتقای کیفیت طراحی هویت بصری در برندهای نرم افزاری ایرانی را فراهم آورد.

Keywords:

هویت بصری , برندهای فناورانه , طراحی گرافیک برند , برندهای هلو و پارت