نقش فرهنگ و جامعه در ذهن و رفتار مصرف کننده

درک تاثیر عوامل فرهنگی و اجتماعی بر رفتار مصرف کننده به عنوان یکی از چالشهای اصلی حوزه بازاریابی مطرح بود. این مطالعه با هدف بررسی نظام مند نقش فرهنگ و جامعه در شکل دهی به ذهنیت و رفتار مصرف کنندگان انجام شد. پژوهش حاضر یک مرور نظام مند ادبیات بود که با تحلیل محتوای کیفی مطالعه منتشر شده در بازه زمانی ۱۹۸۰ تا ۲۰۲۴ از پایگاههای علمی معتبر انجام شد. نمونه گیری به صورت هدفمند با تمرکز بر مقالاتی که به تاثیرات فرهنگی و اجتماعی بر مصرف پرداخته بودند، انجام گرفت. داده ها با استفاده از چارچوب نظریه زمینه ویژگیها و روش شناسی و از طریق کدگذاری موضوعی تحلیل شدند. یافته ها نشان دادند که فرهنگ از طریق مکانیسمهای شناختی عاطفی و اجتماعی بر رفتار مصرف کننده تاثیر میگذارد و سه الگوی تاثیر مستقیم غیرمستقیم و تعاملی در این رابطه شناسایی شد همچنین مشخص شد که فناوریهای دیجیتال مرزهای سنتی تاثیرگذاری فرهنگی را دگرگون کرده اند. این پژوهش بر ضرورت توسعه مدلهای جامع تر برای درک تعامل پیچیده بین عوامل فرهنگی و اجتماعی تاکید کرد و لزوم توجه به این عوامل در طراحی استراتژیهای بازاریابی را نشان داد.

Keywords:

رفتار مصرف کننده , فرهنگ , هنجارهای اجتماعی , ابعاد فرهنگی , بازاریابی بین المللی