تاثیر ارزش برند بر عملکرد مالی شرکت ها

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش برند بر عملکرد مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره پنج ساله ۱۳۹۸ تا ۱۴۰۲ است. پژوهش از نوع کاربردی و روش آن توصیفی–همبستگی با رویکرد کمی بود. جامعه آماری شامل کلیه شرکت های پذیرفته شده در بورس تهران بود که بر اساس معیارهای ثبات فعالیت، دسترسی به اطلاعات مالی و عدم زیان انباشته، ۱۲۰ شرکت طی پنج سال انتخاب شدند. داده ها از صورت های مالی حسابرسی شده و سامانه های رسمی مانند کدال و ره آورد نوین استخراج گردید. متغیر وابسته عملکرد مالی از طریق شاخص Q توبین اندازه گیری شد و متغیر مستقل، ارزش برند، بر اساس نسبت تفاضل ارزش بازار و ارزش دفتری به ارزش بازار محاسبه شد. متغیرهای اندازه شرکت، اهرم مالی و فرصت رشد به عنوان متغیرهای کنترلی وارد مدل شدند. تحلیل داده ها با استفاده از رگرسیون داده های تابلویی و آزمون های هاسمن، وایت و دوربین–واتسون در نرم افزار EViews ۱۳ انجام گرفت. نتایج تحلیل نشان داد که ارزش برند تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد مالی شرکت ها دارد (β = ۰.۸۵, p < ۰.۰۰۱). همچنین، اندازه شرکت و فرصت های رشد اثر مثبت و معنادار و اهرم مالی اثر منفی و معناداری بر عملکرد مالی داشتند. ضرایب به دست آمده پایدار و معنی دار بوده و شاخص های برازش مدل (R² = ۰.۵۱, F = ۵۸.۳۰, p < ۰.۰۰۱) نشان دهنده کفایت الگو بودند. نتایج آزمون های استحکام نیز تایید کرد که رابطه میان ارزش برند و عملکرد مالی حتی با تغییر شاخص های وابسته (ROA، ROE) همچنان برقرار است. نتایج پژوهش نشان داد که ارزش برند یکی از عوامل کلیدی در بهبود عملکرد مالی شرکت هاست و سرمایه گذاری در توسعه و مدیریت برند نه تنها مزایای بازاری بلکه مزایای مالی پایداری نیز برای سازمان ها به همراه دارد.

Keywords:

ارزش برند , عملکرد مالی , Q توبین , دارایی نامشهود , بورس اوراق بهادار تهران