بازاریابی و پذیرش انرژی خورشیدی مسکونی به عنوان یک فرارسی فناورانه در صنعت و اقتصاد ایران: انگیزه ها و ضرورت ها

امروزه، استفاده از انرژی خورشیدی به عنوان یکی از منابع تجدیدپذیر، برای تولید پایدار برق، به یکی از طرح های توسعه در کشورهای پیشرفته تبدیل شده است. استفاده از پنل های خورشیدی، علاوه بر نیروگاه های خورشیدی، در بخش مسکونی نیز کاربرد فراوانی یافته است. کشور ایران نیز به لحاظ مساحت، موقعیت جغرافیایی و شرایط آب و هوایی، پتانسیل بالایی در استفاده از آن دارد. در این پژوهش، تلاش شده است تا طرح استفاده از انرژی خورشیدی مسکونی در ایران، به عنوان یک فرارسی فناورانه در صنعت و اقتصاد، با محوریت انگیزه ها و ضرورت های بازاریابی و پذیرش فناوری خورشیدی، مورد بررسی قرار گرفته، و شاخص های اصلی و اساسی در پذیرش این فناوری، در جامعه ایرانی تعیین گردد. در انجام پژوهش، از مجموعه ای از پرسشنامه ها برای جمع آوری داده ها و اطلاعات استفاده شد. تعداد ۵۲۰ نمونه، حاوی ۲۶۰۰۰ داده، مورد تجزیه و تحلیل و عملیات آماری قرار گرفت. نتایج این پژوهش، نشان داد که عوامل کلیدی و تاثیرگذار در میزان سطح پذیرش عبارتند از: سطح تحصیلات، سطح درآمد ماهیانه خانوار، سطح شناخت و آشنایی با سیستم پنل های خورشیدی، و سطح اطلاع و آگاهی از فناوری پنل های خورشیدی.

Keywords:

بازاریابی , انرژی خورشیدی , برق , پنل های خورشیدی , پذیرش فناوری , فرارسی فناورانه