نقش بازاریابی سبز در کاهش ناترازی آب با رویکرد نظریه داده بنیاد

هدف این پژوهش، تبیین نقش بازاریابی سبز در کاهش ناترازی آب و ارائه ی الگویی پارادایمی برای استان سمنان است. این تحقیق با رویکرد کیفی و روش نظریه ی داده بنیاد انجام شد. جامعه ی آماری شامل شهروندان، فعالان محیط زیست، مدیران صنعتی و متخصصان حوزه ی آب و بازاریابی بود. داده ها از طریق ۱۵ مصاحبه ی نیمه ساختاریافته گردآوری و با روش کدگذاری سه مرحله ای اشتراوس و کوربین تحلیل گردید. یافته ها نشان داد پدیده ی محوری پژوهش «گذار از بازاریابی نمادین به بازاریابی سبز کنش محور در مدیریت ناترازی آب» است. در مدل نهایی، عوامل علی شامل بحران کم آبی و بی اعتمادی نهادی، عوامل زمینه ای شامل وضعیت اقتصادی و فرهنگ مصرف، عوامل مداخله گر شامل سیاست گذاری ناپایدار و گرین واشینگ، راهبردها شامل آموزش، مشارکت اجتماعی و فناوری سبز، و پیامدها شامل کاهش مصرف و ارتقای عدالت زیست محیطی شناسایی شدند. نتایج بیانگر آن است که بازاریابی سبز در استان سمنان هنوز در مرحله ی گذار فرهنگی و نهادی قرار دارد و تنها در صورت هم افزایی میان سیاست گذاری، صنعت و شهروندان می تواند به ابزاری موثر برای مدیریت پایدار منابع آب تبدیل شود. بر اساس یافته ها، ایجاد سواد سبز، حمایت از فناوری های بازچرخانی، و تدوین نظام برچسب گذاری مصرف آب برای محصولات، از الزامات کلیدی تحقق این هدف است.

Keywords:

بازاریابی سبز , ناترازی آب , رفتار مصرف کننده سبز , نظریه داده بنیاد , محیط زیست