سنجش تطبیقی اثربخشی راهبردهای روابط عمومی در رسانه های چاپی و دیجیتال: مطالعه موردی صنعت فناوری اطلاعات و استارتاپ ها

با گسترش شتابان فناوری های دیجیتال، محیط روابط عمومی دستخوش تحولی بنیادین شده است. این پژوهش به مقایسه تطبیقی اثربخشی راهبردهای روابط عمومی در دو محیط سنتی (چاپی) و نوین (دیجیتال) در صنعت پویای فناوری اطلاعات و استارتاپ ها می پردازد. روش ها: این مطالعه به روش توصیفی-تحلیلی و با رویکرد مطالعه موردی چندگانه انجام شد. داده ها از طریق پرسشنامه آنلاین بین ۱۵۰ نفر از مخاطبان و مصاحبه نیمه ساختاریافته با ۱۰ متخصص روابط عمومی و بازاریابی در سه استارتاپ شناخته شده ایرانی (اسنپ)، (دیجی کالا) و (تپسی) با روش کمی تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS انجام یافته است. نتیجه گیری: اگرچه رسانه های دیجیتال به عنوان ستون فقرات روابط عمومی در اکوسیستم استارتاپی ایران عمل می کنند، اما رسانه های چاپی انتخابی استراتژیک برای هدف گیری مخاطبان خاص و افزایش اعتبار برند محسوب می شوند. یک راهبرد ترکیبی و هوشمندانه که از نقاط قوت هر دو رسانه بهره ببرد، موثرترین رویکرد برای این صنعت شناسایی شد.

Keywords:

روابط عمومی دیجیتال , روابط عمومی چاپی , اثربخشی , سنجش , صنعت فناوری اطلاعات , استارتاپ ها , مطالعه موردی