تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر درک شهرت برند با میانجی گری ارزش ویژه برند در صادرات مواد غذایی استان خوزستان

هدف پژوهش حاضر بررسی اثر مسئولیت اجتماعی شرکت بر درک شهرت برند با میانجی گری ارزش ویژه برند در شرکتهای صادراتی مواد غذایی استان خوزستان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از جهت روش گردآوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع توصیفی-علی و از نظر نوع داده ها کمی است. روش گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و اینترنتی به منظور آشنایی با ادبیات و پیشینه تحقیق و روش میدانی به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز از افراد مشمول در نمونه آماری می باشد. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش متشکل از کارکنان شرکت های صادراتی مواد غذایی استان خوزستان می باشند که تعداد آنها ۴۰ شرکت است. برای دریافت نظرات تخصصی از مدیران، کارشناسان فروش دعوت به همکاری نموده و ۱۲۰ نفر پرسشنامه های پژوهش را پاسخ دادند. برای سنجش مولفه ها و متغیرهای مورد استفاده در پژوهش از پرسشنامه های استاندارد مشتمل بر ۲۶ سوال و مبتنی بر طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شد. با کمک نرم افزار آماری PLS روایی و پایایی پرسشنامه و آزمون های مربوطه بر روی فرضیه های پژوهش انجام شد. با بررسی های صورت گرفته در آزمون های آماری پژوهش اثر مسئولیت اجتماعی شرکت بر درک شهرت برند با میانجی گری ارزش ویژه برند در شرکت های صادراتی مواد غذایی استان خوزستان مورد تایید قرار گرفت.

Keywords:

مسئولیت اجتماعی شرکت , درک شهرت برند , ارزش ویژه برند , صادرات مواد غذایی استان خوزستان