مدل سازی معادلات ساختاری عوامل راهبردی موثر بر بازاریابی چریکی (مطالعه موردی: فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران)

این پژوهش با هدف طراحی و آزمون مدل بومی عوامل راهبردی موثر بر بازاریابی چریکی در فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران و تبیین نقش آن در بهبود شاخص های بازاریابی ورزشی در شرایط محدودیت منابع انجام شد. پژوهش به شیوه توصیفی-تحلیلی و با رویکرد کمی انجام شد. جامعه آماری شامل کارکنان فدراسیون، روسای هیئت های استانی، مربیان و ورزشکاران فعال در بدنسازی و پرورش اندام بود که بر اساس فرمول نرم افزار GPower تعداد ۳۳۸ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته با ۲۰ سوال مبتنی بر یافته های یک مطالعه کیفی پیشین طرح شده بود، توزیع شد و روایی صوری و محتوایی آن با نظر ۱۰ متخصص حوزه مدیریت ورزشی و بازاریابی بررسی و تایید شد و پایایی آن با آلفای کرونباخ تایید شد. برای آزمون مدل مفهومی عوامل راهبردی موثر بر بازاریابی چریکی از تحلیل عاملی تاییدی در چهارچوب مدل یابی معادلات ساختاری استفاده گردید. نتایج نشان داد مدل بومی عوامل راهبردی موثر بر بازاریابی چریکی از شاخص های برازش قابل قبول و در مواردی برتر نسبت به مدل های اقتباس شده بین المللی برخوردار است و راهبردهای چریکی به طور معناداری با بهبود ادراک ارزش، رویداد تقویت تعامل اجتماعی، افزایش تمایل به مشارکت و گسترش ارتباطات دهان به دهان مثبت در میان ذی نفعان مرتبط هستند. علاوه بر این، تحلیل تطبیقی یافته ها بیانگر آن است که همگنی فرهنگی و جمعیتی مشارکت کنندگان، ماهیت نمایشی و فردمحور ورزش بدنسازی و محدودیت های مالی و ساختاری فدراسیون همگی به تقویت کارآمدی و برازش مدل بومی کمک می کنند. بر این اساس، می توان نتیجه گرفت که بازاریابی چریکی به ویژه در سازمان های ورزشی با منابع محدود، به عنوان یک رویکرد خلاق و کم هزینه ظرفیت بالایی برای ارتقای اثر بخشی فعالیت های بازاریابی و تقویت جایگاه فدراسیون در میان مخاطبان هدف دارد.

Keywords:

بازاریابی چریکی , فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام , مدل معادلات ساختاری , فدراسیون های ورزشی ایران