مروری بر قصد خرید کالای لوکس

قصد رفتاری به عنوان یک پیش بینی کننده کلیدی برای خرید واقعی کالاهای لوکس یکی از حوزه های محوری در بازاریابی لوکس محسوب می شود. این پژوهش با هدف ارائه یک مرور جامع و سیستمی بر ادبیات موجود پیرامون عوامل تعیین کننده قصد رفتاری مصرف کنندگان برای خرید کالاهای لوکس انجام شده است. در این مرور تمرکز اصلی بر شناسایی و دسته بندی مدل ها و سازه های اصلی است که تاثیرشان بر قصد رفتاری مانند ارزش درک شده، کیفیت نمادین، هویت یابی اجتماعی و عوامل روانشناختی (فردی) مورد سنجش قرار گرفته است. با بررسی مطالعات منتشر شده در بازه زمانی بازه زمانی مورد نظر شما را اینجا قرار دهید این پژوهش به تشریح روابط بین این متغیرها و تقویت مدل های نظری مرتبط می پردازد. یافته های کلیدی این مرور نشان می دهد که مثلا تاثیرات غیر مستقیم نمادگرایی از طریق میانجی گری خودپنداره، قوی تر از تاثیرات مستقیم است. در نهایت این مقاله شکاف های موجود در تحقیقات پیشین مانند کمبود مطالعات بر روی بازارهای نوظهور یا تاثیرات پایداری بر قصد خرید را برجسته کرده و مسیرهای نویدبخشی برای تحقیقات آتی در حوزه قصد رفتاری مصرف کنندگان کالاهای لوکس پیشنهاد می دهد.

Keywords:

قصد خرید کالای لوکس , رفتار خرید