تدوین برنامه استراتژیک بازاریابی رشته های ورزشی درحال توسعه با تاکید بر رسانه های اجتماعی (نمونه موردی: ورزش بولس)

هدف از پژوهش حاضر تدوین برنامه استراتژیک بازاریابی رشته های ورزشی درحال توسعه با تاکید بر رسانه های اجتماعی (نمونه موردی: ورزش بولس) بود. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و بر اساس هدف، کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه متخصصین و اساتید حوزه بازاریابی ورزشی، رسانه های ورزشی، مدیران فدراسیون و کمیته های بولینگ بیلیارد و بولس ایران و حامیان مالی حاضر در مسابقات بولس بودند که تعداد آنها برابر با ۵۵ نفر بود. ابزار تحقیق حاضر پرسشنامه محقق ساخته که با استفاده از مطالعات کتابخانه ای، بررسی اسناد و مدارک و نظرات کارشناسی اساتید که تخصص در زمینه مرتبط داشتند به روش دلفی طراحی گردید (۲۶ گویه). روایی پرسشنامه توسط ۱۰ نفر از اساتید مورد تایید قرار گرفت، همچنین پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ بیش از ۰/۸۰ به دست آمد. از روش تحلیل SWOT ماتریس ارزیابی عوامل درونی و عوامل بیرونی برای تعیین وضعیت استفاده شد. در بخش آمار استنباطی برای تجزیه و تحلیل یافته ها از آزمون فریدمن جهت اولویت بندی معیارها در سطح ۰/۰۵ در نرم افزار SPSS استفاده شد. برنامه راهبردی بازاریابی رشته بولس با تاکید بر رسانه دارای ۷ قوت، ۹ ضعف، ۵ فرصت و ۶ تهدید بود. جایگاه بازاریابی ورزشی رشته بولس با تاکید بر رسانه در منطقه تدافعی قرار داشت. ۳ راهبرد برای تحقق رسالت اهداف بلندمدت بازاریابی ورزش بولس با تاکید بر رسانه تدوین شد. نتیجه گیری به این صورت شد که رشته بولس نیازمند به کارگیری راهبردهای محافظه کارانه و نزدیک به ناحیه تهاجمی در عرصه عمل بود.

Keywords:

استراتژی بازاریابی رشته بولس , برنامه راهبردی , تدافعی