تاثیر هویت تیمی بر واکنش مصرف کنندگان ورزشهای الکترونیکی: نقش میانجی مشارکت و تصویر حامی

هویت تیمی به عنوان یکی از ارکان اصلی در جذب و حفظ طرفداران علاوه بر ایجاد ارتباط عاطفی و وفاداری، می تواند تاثیر بسزایی بر رفتار مصرف کنندگان و نگرش های آنان نسبت به حامیان مالی تیم ها داشته باشد. این هویت به خصوص در ورزش های الکترونیکی که بیشتر به صورت آنلاین و در بسترهای دیجیتال دنبال می شود جنبه های خاص خود را پیدا کرده و از اهمیت زیادی برخوردار است. هدف از پژوهش حاضر مدل معادلات ساختاری هویت تیمی بر واکنش مصرف کنندگان ورزش های الکترونیکی نقش مشارکت و تصویر حامی بود. تحقیق حاضر از نظر هدف یک تحقیق کاربردی و به لحاظ راهبردی کمی و به حیث مسیر اجرا همبستگی، به لحاظ گردآوری داده ها میدانی و از نظر زمان مقطعی بود. جامعه آماری آن را مصرف کنندگان ورزش های الکترونیکی (ورزشکاران و بینندگان ورزش های الکترونیکی) تشکیل دادند که از روش نمونه گیری در دسترس استفاده شده است. برای تعیین حجم نمونه، از نرم افزار SPSS Sample Power استفاده شد، ابزار مذکور تعداد نمونه را برای توان آزمون ۸۰ درصد ۴۲۰ نمونه مکفی می دانست. ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه بود که برای سنجش تصویر حامی از پرسشنامه ادی و کورک (۲۰۱۸)، همچنین برای سنجش هویت تیمی از پرسشنامه تسوردیا و همکاران (۲۰۱۸) و برای سنجش مشارکت از پرسشنامه هوربل و همکاران (۲۰۱۶) و برای اندازه گیری متغیر واکنش به حمایتگری از پرسشنامه کاستا و همکاران (۲۰۲۲) استفاده شد. جهت بررسی و تحلیل داده ها از رویکرد مدل معادلات ساختاری استفاده گردید که از نرم افزار ۳۳.۲.۹ Smart برای تجزیه و تحلیل استفاده گردید. نتایج به دست آمده از آزمون مدل معادلات ساختاری نشان داد که متغیر هویت تیمی بر تصویر حامی اثرگذار است. همچنین نتایج نشان داد که تصویر حامی و مشارکت شرکت کنندگان بر علاقه، قصد خرید و تبلیغات شفاهی مصرف کنندگان ورزش های الکترونیکی اثرگذار است. حامیان مالی باید به تیم های ورزشی کمک کنند تا هویت قوی تری در میان طرفداران خود ایجاد کنند. این می تواند شامل حمایت از لباس های تیم، لوگوها و برندینگ های مرتبط باشد تا طرفداران بیشتر به تیم و حامی آن وابسته شوند.

Keywords:

هویت تیمی , ورزش های الکترونیکی , حمایت مالی , واکنش رفتار مصرف کننده , مشارکت