شناسایی عوامل موثر بر درآمدزایی رویدادهای ورزشی

درآمدزایی از رویدادهای ورزشی یکی از جنبه های حیاتی در توسعه و پایداری صنعت ورزش است. شناسایی عوامل موثر بر این فرایند می تواند به سازمان دهندگان رویدادها کمک کند تا از فرصت های موجود بهره برداری بهینه داشته باشند و منابع مالی لازم برای برگزاری رویدادها را تامین کنند. عوامل مختلفی نظیر حمایت های مالی و اسپانسرینگ، مشارکت تماشاگران، تبلیغات و بازاریابی، بلیت فروشی، فروش محصولات و خدمات جانبی و پوشش رسانه ای می توانند تاثیر مستقیم بر میزان درآمد حاصل از رویدادهای ورزشی داشته باشند. این عوامل به طور کلی به جذب سرمایه گذاری ها و افزایش جذابیت اقتصادی رویدادها کمک می کنند و در نهایت منجر به رشد مالی و پایداری اقتصادی صنعت ورزش می شوند. از این رو هدف از پژوهش حاضر شاخص های کیفیت خدمات ورزشی و آموزش تربیت بدنی دانشگاه فرهنگیان بود. روش انجام این پژوهش کیفی است. راهبرد تحقیق در این مطالعه تحلیل داده بنیاد روش گلیزر بود. جامعه آماری متخصصین مانند اساتید حوزه بازاریابی و مسئولین برگزاری رویدادهای ورزشی بودند و شیوه نمونه گیری هدفمند بود و معیار اشباع نظری در این روش به تعداد مصاحبه ها پایان داد. همچنین نحوه گزینش نمونه در تکنیک نمونه گیری هدفمند از نوع گلوله برفی شبکه ای بود. ابزار تحقیق مصاحبه باز بود و نتایج بر مبنای سه مرحله کدگذاری، بازمحوری و گزینشی تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان می دهند که عوامل مختلفی بر درآمدزایی رویدادهای ورزشی تاثیرگذار هستند. این عوامل شامل حمایت های مالی و اسپانسرینگ از سوی شرکت ها و برندها، مشارکت تماشاگران و استقبال آنها از رویداد، تبلیغات و بازاریابی موثر برای جذب مخاطبان و سرمایه گذاران، فروش بلیت و محصولات مرتبط با رویداد، خدمات جانبی مانند فروش غذا و نوشیدنی و پوشش رسانه ای و تبلیغات در شبکه های اجتماعی هستند. این عوامل به طور مجزا یا ترکیبی می توانند نقش مهمی در افزایش درآمد و موفقیت مالی رویدادهای ورزشی ایفا کنند. نتیجه گیری کلی این پژوهش نشان می دهد که درآمدزایی از رویدادهای ورزشی به ترکیب موثر چندین عامل بستگی دارد. حمایت های مالی، مشارکت تماشاگران، استراتژی های تبلیغاتی و بازاریابی، فروش بلیت و محصولات جانبی، و پوشش رسانه ای از جمله عواملی هستند که به طور مستقیم بر افزایش درآمد این رویدادها تاثیرگذارند. بنابراین، برنامه ریزی و مدیریت صحیح این عوامل می تواند به موفقیت مالی و پایداری اقتصادی رویدادهای ورزشی کمک کند.

Keywords:

بازاریابی ورزشی , درآمدزایی , رویدادهای ورزشی