تحلیل موانع حمایت شرکت ها و موسسات تولیدی از ورزش استان ذی قار از دیدگاه خبرگان

می دهد که در امروزه حمایت مالی یکی از زمینه های بازاریابی مدرن است که به سرعت در حال رشد می باشد. آمارها نشان سال ۲۰۱۳ بیش از ۵۳.۳ میلیارد دلار در کل جهان در زمینه حمایت مالی هزینه شده است به علاوه در بسیاری از اوقات حمایت مالی راهبرد ارتباطی موثرتری نسبت به تبلیغات سنتی است بر همین مبنا این تحقیق با هدف بررسی موانع حمایت شرکت ها و موسسات تولیدی از ورزش قهرمانی در استان ذی قار کشور عراق انجام شد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی بود که به روش پیمایشی انجام شد و از نظر هدف یک پژوهش کاربردی است. از این رو جامعه آماری پژوهش را خبرگان و متخصصان ورزش استان ذی قار تشکیل می دادند که تعداد آنها برابر با ۸۲ نفر بود و حجم نمونه آماری براساس جدول کرجسی و مورگان ۷۶ نفر در نظر گرفته شد؛ که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد شمالی و کشکر (۱۴۰۱) بود. در این پرسشنامه عوامل مرتبط با عدم حمایت مالی شرکت ها در عامل اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مدیریتی، سازمانی، دولتی و رسانه ای تماشاگران تقسیم بندی شده بود؛ که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت ضریب آلفای کرونباخ برابر با ۰.۹۲ برآورد شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های آماری توصیفی و استنباطی و نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ استفاده شد. نتایج بدست آمده براساس آزمون فریدمن نشان داد که به ترتیب موانع دولتی، موانع اقتصادی و موانع رسانه ای تماشاگران دارای بالاترین اولویت می باشند. به عبارت دیگر از بین مولفه های موانع حمایت شرکت ها و موسسات تولیدی از ورزش قهرمانی موانع دولتی، اقتصادی و رسانه ای تماشاگران نسبت به دیگر موانع نقش بیشتری دارند، بنابراین به مدیران و مسئولان ورزش استان ذی قار پیشنهاد می گردد به منظور حضور و مشارکت حداکثری شرکت ها در حمایت و پشتیبانی از ورزش قهرمانی این استان بر اساس نتایج این تحقیق در صدد رفع این موانع با بهره گیری از راهکارهای خلاقانه باشند.

Keywords:

حمایت , مالی , ورزش قهرمانی , شرکت های تولیدی , ذی قار عراق