طراحی برنامه راهبردی بازاریابی فدراسیون بیلیارد بر اساس تحلیل SWOT با استفاده از ماتریس QSPM

مس در صنعت ورزش برای بقا احتیاج به پویایی است و علم بازاریابی پایه و اساس مناسبی را برای روشهای درست بازاریابی فراهم می کند. هدف از پژوهش حاضر طراحی برنامه راهبردی بازاریابی رشته ورزشی بیلیارد بر اساس تحلیل SWOT با استفاده از ماتریس QSPM بود. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و بر اساس هدف کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه اعضاء هیئت رئیسه فدراسیون، اساتید بازاریابی دانشگاه ها، کارشناسان رسانه ای رشته های زیرمجموعه و اعضای کمیته های فدارسیون بودند که تعداد ۱۵ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار تحقیق حاضر پرسشنامه محقق ساخته که با استفاده از مطالعات کتابخانه ای، بررسی اسناد و مدارک و نظرات کارشناسی اساتید که تخصص در زمینه مرتبط داشتند به روش دلفی طراحی گردید، روایی پرسشنامه توسط ۱۰ نفر از اساتید حوزه مدیریت استراتژیک و بازاریابی مورد تایید قرار گرفت، همچنین پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ ۰/۷۹ بدست آمد. از روش تحلیل SWOT سپس ماتریس ارزیابی عوامل درونی و عوامل بیرونی برای تعیین وضعیت استفاده شد. در بخش آمار استنباطی برای تجزیه و تحلیل یافته ها از آزمون فریدمن جهت اولویت بندی معیارها در سطح ۰/۰۵ و از ماتریس QSPM جهت اولویت بندی استراتژی ها استفاده شد. اطلاعات مزبور با بهره گیری از نرم افزار SPSS نسخه ۲۶ تجزیه و تحلیل شد. برنامه راهبردی بازاریابی رشته بیلیارد دارای ۹ قوت، ۱۳ ضعف، ۷ فرصت و ۱۰ تهدید بود. جایگاه بازاریابی ورزشی رشته بیلیارد در منطقه تدافعی قرار داشت. ۴ راهبرد برای تحقق رسالت اهداف بلندمدت بازاریابی فدراسیون تدوین و برای هر کدام برنامه عملیاتی تنظیم شد. نتیجه گیری به این صورت شد که رشته بیلیارد می تواند از راهبردهای پیشنهادی که در پژوهش حاضر ارائه شده در بازاریابی بیلیارد بهره برده تا موفقیت بازاریابی این فدراسیون را به همراه داشته و عملکرد خود را نیز بهبود ببخشد.

Keywords:

استراتژی بازاریابی رشته , بیلیارد , برنامه راهبردی