الگوی مناسب تجارت الکترونیک در بخش کشاورزی

بازاریابی نسل چهارم یا بازاریابی دیجیتالی با تاکید بر بازاریابی افقی مراحل نگرش به مشتری را آگاهی، جذب، پرسش، اقدام و حمایت توصیف می کند. استراتژی های پیشنهادی برای هدایت مشتری بین مراحل مذکور شامل جذابیت، کنجکاوی، تعهد و وابستگی است. این پژوهش به شناخت مولفه های موثر در جذابیت، تولید محتوی، شناخت کانال های ارتباطی و تاثیر آنها بر خرید اینترنتی محصولات کشاورزی و در آخر بررسی امکان حمایت مشتری پرداخته است. داده های تحقیق در سال ۱۴۰۲ از طریق پرسشنامه الکترونیکی جمع آوری شد و به منظور تحلیل ساختار درونی پرسشنامه و کشف عوامل تشکیل دهنده هر سازه یا متغیر مکنون از ابزار تحلیل عاملی تاییدی و آزمون فرضیه ها به روش حداقل مربعات جزئی (Partial Least Square) و نرم افزار Smart PLS استفاده شد. آزمون فرضیات تحقیق نشان می دهد که تضمین کیفیت خشکبار تولید مبتنی بر سفارش و فعالیت های عام المنفعه در جذابیت سایت موثر است همچنین جذابیت سایت، خلق محتوی توسط کارشناس تولید و حضور در رسانه های اجتماعی در خرید اینترنتی موثر است و در صورت رضایت از خرید مشتری از سایت حمایت خواهد کرد.

Keywords:

تجارت الکترونیک , کشاورزی , خشکبار , بازاریابی , الکترونیک بازاریابی نسل چهارم