شناسایی پیشرانهای بازاریابی گردشگری روستای کندوان

گردشگری روستایی در سالهای اخیر به عنوان یکی از رویکردهای موثر در توسعه پایدار مناطق روستایی مورد توجه قرار گرفته است شناسایی پیشرانهای بازاریابی این نوع گردشگری می تواند به تدوین راهبردهای موثر در جذب گردشگر و ارتقاء کیفیت خدمات کمک کند. این پژوهش با هدف شناسایی پیشرانهای بازاریابی گردشگری در روستای کندوان، با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی انجام شد. داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۲۰ نفر از خبرگان و فعالان حوزه گردشگری گردآوری و با روش کدگذاری، بازمحوری و تحلیل شد. یافته ها نشان داد که ده دسته از عوامل به عنوان پیشرانهای اصلی در بازاریابی گردشگری روستای کندوان نقش آفرین هستند: عوامل اجتماعی فرهنگی، حمل و نقل، خدمات اقامتی و بهداشتی، مدیریتی، ارتباطی، تبلیغاتی، اقتصادی، طبیعی جغرافیایی، سیاسی قانونی، زیرساختی کالبدی و غذا و رستوران ها از مهمترین نکات شناسایی شده می توان به نقش تعامل جامعه، میزبان، احیای آیین های محلی، توسعه زیرساخت های حمل و نقل، آموزش نیروی انسانی، تبلیغات محلی و سیاست گذاری حمایتی اشاره کرد. نتایج این مطالعه می تواند به عنوان مبنایی برای تدوین برنامه های توسعه بازاریابی گردشگری روستایی مورد استفاده قرار گیرد. همچنین توجه همزمان به تمامی پیشران ها و هماهنگی میان نهادهای مختلف از ملزومات اساسی در نیل به توسعه پایدار گردشگری در مناطق روستایی است.

Keywords:

گردشگری روستایی , بازاریابی , پیشران , کندوان , تحلیل محتوای کیفی