ساز و کار تجارت الکترونیک در اقتصاد دیجیتال مارکتینگ

با افزایش دسترسی افراد به اینترنت و روند رو به رشد آن بازاریابی هم تحت تاثیر قرار می گیرد. بازاریابی همیشه برای برقراری ارتباط با مخاطبان در مکان و زمان مناسب بوده است. امروز این بدان معناست که شما باید افراد را در جایی که در حال گذراندن وقت خود هستند هدف بگیرید؛ یعنی در اینترنت. بنابراین بازاریابی آفلاین دیگر به اندازه گذشته موثر واقع نمی شود و شما باید با رویکردی نو به سمت بازاریابی دیجیتالی بشتابید. فرد کارآفرین با بهره گیری از توانایی ها و ویژگی های فردی خود و به کارگیری تجارب و تکنیک های کاری، قوه شهود و ادراکات شخصی، عملکردهای بیش فعالانه و پایبندی به اصول اخلاقی در بازار سعی در کسب سود بیشتر و ارائه ارزشی بالاتر نسبت به سایر رقبا برای مشتریان اولیه/ثانویه خود دارد. محوریت اصلی فعالیت های بازاریابی در کسب وکارهای خانگی فرد کارآفرین می باشد. در حالی که تاکنون کسب وکارهای خانگی در آمار تجاری اداری به طور گسترده ای نامریی (در حاشیه و به دور از توجه بوده اند) و موضوع خیلی مهمی در مشاجرات سیاسی و آکادمیک نبوده و خیلی جلب توجه نکرده اند، این روند با محو شدن (لکه دار شدن (انشعاب) دوگانگی ساده کار، منزل دستخوش تغییر و تحولاتی گشته است. از این رو کسب وکارهای خانگی بخش مهم و رو به رشدی از اقتصاد پسا صنعتی را نشان می دهد که به تکامل بدنه در حال ظهور تحقیق بر کسب وکارهای خانگی یاری می رساند و آن ها را از انواع دیگر تجارت متمایز می سازد. همچنین کسب وکار خانگی در بسیاری از کشورها موتور رشد اقتصادی هستند. این کسب وکارها نوعی فعالیت اقتصادی هستند که در محل سکونت شخصی که با استفاده از امکانات و وسایل منزل راه اندازی می شوند. این کسب وکارها عمدتا از عملیات تجاری در یک اقامتگاه خصوصی بهره می برند و در شرایط مختلفی توسعه می یابند. بر همین اساس هدف این پژوهش بررسی نقش عوامل موثر بر توسعه کسب وکارهای خانگی در اقتصاد دیجیتال است.

Keywords:

کارآفرینی , تجارت الکترونیک , بازاریابی , اقتصاد دیجیتال , کارآفرینی دیجیتالی