بررسی تاثیر بازاریابی بسته بندی سبز بر ارزش ویژه برند

برند سبز جلوه ای از بازاریابی اجتماعی سازمان ها برای در نظر گرفتن نیازها، انتظارات و ترجیحات امروز و آتی جامعه است که فراتر از توجه صرف به نیازهای امروز مشتریان سازمان قرار دارد. در واقع برند سبز به ضرورت رعایت الزامات حفاظت از محیط زیست و فراتر از آن، نوآوری در این زمینه با توجه به صنعت اشاره دارد و به سازمان ها هشدار می دهد که در آینده ای بسیار نزدیک آنچه که آنها را از رقبایشان متمایز خواهد کرد برند سبز قدرتمندشان است. ضرورت توجه خاص به برندسازی سبز بخصوص در عرصه تجارت جهانی خود را نشان می دهد و بقای سازمان و حتی برند آن را تضمین می نماید. برند سبز به آن دسته از برندها اطلاق می گردد که مزیت بوم شناختی برجسته ای ارائه می کنند و از این رو برای طرفداران محیط زیست جذاب هستند و به دلیل دارا بودن ویژگی های مطلوب از نظر محیط زیست سبب تمایز از رقبا می گردند. در نتیجه امروزه یکی از مهم ترین اهداف صنایع خلق یک برند سبز قوی و ایجاد و افزایش ارزش ویژه برند سبز است. مزایای دارا بودن یک برند قوی آن است که آسیب پذیری صنایع غذایی کاهش می یابد و در عرصه رقابت موفق تر است و سود بیشتری کسب می نماید. به دورویی انسان های به ظاهر دوستدار محیط زیست اشاره دارد به این صورت که با نام حمایت از محیط زیست به محیط زیست و به جامعه انسانی صدمه می زنند. برای اثبات سبزشویی اغلب به این موضوع استناد می شود که بیش از آن که واقعا در مسیر دوستی با محیط زیست فعالیت کنند، برای سبز بودن تبلیغ و هزینه می کنند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی بسته بندی سبز و شستشوی سبز بر ارزش ویژه برند سبز بوده که بر مبنای مطالعه ادبیات پژوهش، تعدادی فرضیه تدوین گردید. با توزیع و جمع آوری پرسشنامه و تحلیل داده های مربوطه فرضیات پژوهش همگی با تایید رسیدند. در انتها نیز پیشنهاداتی ارائه گردید.

Keywords:

بسته بندی سبز , ارزش , برند