عوامل موثر بر تمایل کاربران به دنبال کردن اینفلوئنسرها در رسانه های اجتماعی مورد مطالعه: دنبال کنندگان صفحات آشپزی در اینستاگرام

هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر تمایل کاربران به دنبال کردن اینفلوئنسرها در رسانه های اجتماعی (اینستاگرام) است. روش شناسی تحقیق حاضر بر اساس هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر تمام دنبال کنندگان فارسی زبان صفحات آشپزی در شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند که تعداد آنها نامحدود و نامشخص است؛ لذا برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران برای جوامع نامشخص و نامحدود استفاده شد که بر این اساس حداقل حجم نمونه لازم ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد. در این تحقیق به منظور گردآوری داده ها از روش میدانی استفاده شده است و ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه استاندارد بوده که از منابع معتبر انگلیسی استخراج و ترجمه و بومی سازی شده است. تحلیل داده ها در دو مرحله انجام شد؛ مرحله اول تحلیل عاملی تاییدی برای سنجش اعتبار سازه های پژوهش و مرحله دوم مدل ساختاری که از طریق آن فرضیات پژوهش مورد آزمون قرار گرفتند. کلیه محاسبات آماری این پژوهش با استفاده از نرم افزارهای آماری اس پی اس اس نسخه ۲۷ و نرم افزار ایموس نسخه ۲۶، انجام گرفت. یافته ها: نتایج حاکی از آن است که گذران وقت، جستجوی اطلاعات و اشتراک گذاری اطلاعات تاثیر مثبت و معناداری بر رضایت دارند. از طرفی نیز نگرش و رضایت تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل به دنبال کردن اینفلوئنسرها در شبکه های اجتماعی دارند. با این وجود تاثیر تعامل اجتماعی بر رضایت در این مطالعه مورد تایید واقع نشده است.

Keywords:

گذران وقت , جستجوی اطلاعات , اشتراک گذاری اطلاعات , رضایت , نگرش , تمایل به دنبال کردن اینفلوئنسرها , تعامل اجتماعی