مطالعه تاثیر ارزش برند بانک ها بر جذب نقدینگی

بانک ها تشکیلاتی هستند که انواع مختلفی از خدمات مالی را با هدف کسب سود ارائه می کنند. نقش مهم بانک ها در اقتصاد ایجاد اندوخته از سپرده ها و استفاده از آن در سرمایه گذاری های مفید و یا قرض دادن آن به افراد مختلف برای اهداف سرمایه گذاری است. بانک ها به عنوان واسطه های مالی جریان یکنواخت منابع مالی را از پس انداز کنندگان به قرض گیرندگان و سرمایه گذاران فراهم می کنند از این رو ایجاد نقدینگی یکی از فعالیت های عمده بانک است. بسیاری از فعالیت های مستقیم یا غیرمستقیم به توانایی بانک ها در ارائه نقدینگی به مشتریان بستگی دارد. لذا بانک ها به ویژه از نقطه نظر مشکلات نقدینگی هم از این نظر که موسساتی با ماهیتی خاص هستند و هم از نظر تاثیری که به طور کل بر بازارها می گذارند آسیب پذیرند بنابراین برای رفع مشکلات نقدینگی باید تدابیری را اتخاذ نمایند. از جمله راهکارهای ارتقای سطح نقدینگی جذب نقدینگی می باشد که تحقق این امر جذب اعتماد صاحبان نقدینگی است که لازمه آن توجه به برند بانک می باشد؛ زیرا برند یک بانک نمایانگر تمامی جنبه های عملکردی خواهد بود و سرمایه گذاری در آن می تواند کمک شایانی به بانک ها در جذب نقدینگی نماید. در همین راستا در این پژوهش به مطالعه مفهوم ارزش برند بانک بر جذب نقدینگی بر اساس ادبیات و پژوهش های صورت گرفته، پرداخته می شود.

Keywords:

ارزش , برند , نقدینگی , بانک ها