ارائه الگوی بازاریابی محتوا در رسانه های اجتماعی در جهت بهبود بازاریابی سبز

هدف از این پژوهش طراحی الگوی بازاریابی محتوا در رسانه های اجتماعی در جهت بهبود بازاریابی سبز است، به طور کلی باید گفت این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گردآوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع توصیفی-اکتشافی است. از نوع پژوهش های آمیخته کمی و کیفی به شمار می رود. از روش هایی که در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است می توان به مطالعات کتابخانه ای و تحلیل تم مبتنی بر محتوای مقالات معتبر، پیاده سازی پانل دلفی و مقایسات زوجی و تحلیل های ساختاری تفسیری اشاره کرد. در فاز کتابخانه ای جامعه آماری متشکل از مقالات علمی چاپ شده از سال های ۲۰۱۶ تا ۲۰۲۲ میلادی (۱۳۹۵ تا ۱۴۰۱ هجری شمسی) در پایگاه های معتبر داخلی مانند سایت جهاد دانشگاهی و پایگاه های معتبر خارجی مانند امرالد و ساینس دایرکت در حوزه موضوع پژوهش و در فاز میدانی خبرگان بازاریابی شرکت های برتر فعال در حوزه تولید محتوای بازاریابی کشور به عنوان جامعه در نظر گرفته شدند. بررسی های صورت گرفته در قالب تحلیل تم مبتنی بر محتوای مقالات معتبر مورد نظر پژوهش، تعداد ۵۲ زیرمعیار در قالب ۹ معیار اصلی ارتقا فرهنگ محصول و خدمت سبز، نوآوری در بازاریابی سبز، ابعاد استراتژیک بازاریابی سبز، تحول سبز فرایندهای سازمانی، ارتقا زیرساخت های بازاریابی سبز، اهداف بازاریابی سبز، ارتباط با مشتری و رقبا و محوریت داده های مشتریان، ارزش مداری و تناسب محتوی بازاریابی سبز، محوریت فناوری در بازاریابی محتوایی به عنوان ابعاد مدل بازاریابی محتوا در رسانه های اجتماعی در جهت بهبود بازاریابی سبز شناسایی و رتبه بندی شده و با بهره گیری از رویکرد ساختاری تفسیری مدل مربوطه طراحی شد. به عنوان یک نتیجه گیری کلی می توان اذعان داشت که بازاریابی محتوایی در رسانه های اجتماعی به عنوان یک اهرم و ابزار استراتژیک در اختیار ترویج و بهبود بازاریابی سبز می باشد و چگونگی استفاده از این ابزار کارآمد بستگی به هنر و علم مدیران ارشد سازمان ها و شرکت های متولی بازاریابی سبز دارد.

Keywords:

بازاریابی محتوا , رسانه های اجتماعی , بازاریابی سبز