تاثیر قابلیت بازاریابی بر تولید محصول جدید با نقش میانجی قابلیت نوآوری در صنایع داروئی

در دنیای رقابتی، امروز شرکت های دارویی برای بقا و رشد نیازمند بهره گیری از قابلیت های بازاریابی و نوآوری به عنوان عوامل کلیدی در توسعه محصول جدید هستند. این پژوهش به بررسی تاثیر قابلیت بازاریابی بر تولید محصول جدید با نقش میانجی قابلیت نوآوری در صنایع دارویی ایران می پردازد. روش تحقیق توصیفی-تحلیلی و پیمایشی است و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد گردآوری شده اند. جامعه آماری شامل ۴۰،۰۰۰ نفر از کارکنان صنایع دارویی ایران بوده و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۱ نفر برآورد شده است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل یابی معادلات ساختاری (SEM) و نرم افزار Smart PLS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که قابلیت بازاریابی تاثیر مستقیمی بر تولید محصول جدید دارد و همچنین قابلیت نوآوری به عنوان متغیر میانجی در این رابطه نقش دارد. با این حال نقش تعدیل گر قابلیت نوآوری در تاثیر بازاریابی بر تولید محصول جدید تایید نشد. این پژوهش نشان داد که شرکت های دارویی نیازمند بهبود قابلیت های بازاریابی و نوآوری به صورت همزمان هستند تا در بازارهای داخلی و بین المللی رقابت پذیر شوند. بر اساس یافته ها سرمایه گذاری در تحقیقات، بازار، توسعه استراتژی های بازاریابی دیجیتال و تقویت تعامل بین بخش های بازاریابی و تحقیق و توسعه (R&D) توصیه می شود.

Keywords:

قابلیت بازاریابی , قابلیت نوآوری , تولید محصول جدید , صنایع دارویی , رقابت پذیری