ابعاد و مولفه ها مدل بازاریابی اخلاقی اسلامی با رویکرد تعهد حرفه ای مدیران در کالاهای اساسی

پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بازاریابی اخلاقی اسلامی با رویکرد تعهد حرفه ای مدیران در کالاهای اساسی انجام شده است. این پژوهش از نوع آمیخته (کیفی-کمی) و اکتشافی است. در بخش کیفی با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۵ خبره دانشگاهی و مدیران شرکت مادر تخصصی بازرگانی دولتی ایران، ابعاد و مولفه های بازاریابی اخلاقی اسلامی شناسایی شد. در بخش کمی با استفاده از پرسشنامه های محقق ساخته، داده های جمع آوری شده از ۲۱۳ کارکنان، مدیران و کارشناسان شرکت مذکور تحلیل شد. یافته ها نشان داد که بازاریابی اخلاقی اسلامی شامل هفت بعد اصلی است: عوامل رفتاری بازاریابی، عوامل اخلاقی اجتماعی، عوامل محیطی تکنولوژیکی، عوامل آموزشی اطلاعاتی، عوامل تعاملی، عوامل فرهنگی، قانونی اقتصادی و عوامل اخلاقی ساختاری. این ابعاد با تعهد حرفه ای مدیران رابطه معناداری دارند و مدل طراحی شده از تناسب قابل قبولی برخوردار است. نتایج این پژوهش می تواند به بهبود عملکرد سازمانی و افزایش پایبندی به اصول اخلاقی در حوزه بازاریابی کالاهای اساسی کمک کند.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی اخلاقی اسلامی , تعهد مدیران , کالاهای اساسی