تاثیر برندسازی کارآفرینانه بر توسعه محصولات جدید

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر برندسازی کارآفرینانه بر توسعه محصولات جدید صورت گرفته است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل شرکتهای دانش بنیان مستقر در شهر تهران است که با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۶۵ شرکت به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار PLS انجام شده است. نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که برندسازی کارآفرینانه بر توسعه محصولات جدید شرکت های دانش بنیان تاثیر مثبت و معناداری دارد به نحوی که تاثیر مولفه های آن شامل تحلیل برند (۰.۴۷)، هویت برند (۰.۵۱)، تثبیت برند (۰.۳۶) و استراتژی برند (۰.۶۲) بر توسعه محصولات جدید تاثیر مثبت و معناداری دارد. از این رو به مدیران شرکت ها پیشنهاد می گردد در تدوین استراتژی های بازاریابی خود رویکرد برندسازی کارآفرینانه در توسعه محصولات جدید را در برنامه های خود قرار دهند.

Keywords:

برندسازی کارآفرینانه , توسعه محصول جدید , برند