حسابداری ذهنی و انگیزه جبران خسارت

حسابداری از دیرباز در زندگی انسان نقش و جایگاه ویژه ای داشته است و از ابتدای تاریخ این مفهوم به صورت ساده مورد استفاده قرار می گرفت اما امروزه به یکی از شاخه های مهم و پرطرفدار و البته کاربردی تبدیل شده است. یکی از مهم ترین انواع آن حسابداری ذهنی است. انسان ها تمایل به نگهداری حوادث خاصی در ذهن خود به صورت تصورات دارند و این تصورات ذهنی در بعضی مواقع اثرات بیشتری از خود حوادث بر رفتار افراد دارند. حسابداری ذهنی از مفاهیم مهم در زمینه پژوهش های مالی رفتاری است که ارتباط نزدیکی بین آن با انگیزه جبران خسارت وجود دارد و به عنوان یک فرآیند شناختی به طور ناخودآگاه در طبقه بندی، ثبت، مدیریت و ارزیابی پول و همچنین احساس شناختی نسبت به جبران خسارت تاثیر می گذارد. از این رو هدف این پژوهش تحلیل اثرات حسابداری ذهنی بر تصمیم گیری مالی افراد و چگونگی مواجه افراد با خسارت و تلاش برای جبران آن است. مطالعه عوامل موثر بر انگیزه جبران خسارت ضرورت از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا این موضوع به درک بهتر رفتار مدیران و تصمیم گیرندگان مالی کمک می کند. عدم توجه به ارتباط بین حسابداری ذهنی و تاثیر آن بر انگیزه جبران خسارت و نادیده گرفتن آن می تواند زیان های جبران ناپذیری را برای سازمان یا موسسه به بار آورد. بررسی مبانی نظری پژوهش ها نشان می دهد همان گونه که افراد تمایل دارند پول را به صورت های مختلفی طبقه بندی کنند خسارت ها را هم در چهارچوب های خاصی طبقه بندی می کنند که می تواند بر رفتار جبرانی آن ها تاثیر بگذارد. به طور کلی افرادی که از رویکرد مثبت گرایانه استفاده می کنند بیشتر به دنبال جبران خسارت از طریق سرمایه گذاری مجدد هستند و این می تواند به مدیران و مشاوران مالی کمک کند تا درک بهتری از رفتار مالی افراد پیدا کرده و راهکارهای موثرتری را برای مدیریت و جبران خسارت ارائه دهند. از این رو این پژوهش به بررسی حسابداری ذهنی، انگیزه جبران خسارت و ارتباط بین آن ها می پردازد.

Keywords:

حسابداری , ذهنی , جبران خسارت , انگیزه , خودکارآمدی مالی