چگونه ارتباطات یکپارچه بازاریابی مسیر تصمیم گیری مصرف کننده را هموار می سازد؟: از پراکندگی به یکپارچگی

ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) یکی از بحث برانگیزترین حوزه های تحقیقاتی است، مفهومی که نشان دهنده پیشرفت مداوم از هماهنگی ساده ابزارهای تبلیغاتی به یک فرآیند استراتژیک پیچیده است. در ادامه تکامل بازاریابی مدرن که در آن IMC به روشی اصلی برای دستیابی به اهداف یک شرکت تبدیل شده است، نیاز به شناسایی فرصت هایی برای افزایش تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده وجود دارد. بنابراین رویکرد نسبتا جدیدی که در ادبیات یافت می شود، مورد توجه است که طبق آن IMC به طور خاص از طریق هر چهار عنصر کلاسیک آمیخته بازاریابی عمل می کند: محصول، قیمت، مکان یابی و ارتباطات بازاریابی. در این زمینه این مقاله قصد دارد برخی از جنبه های مربوط به تاثیرات IMC بر رفتار مصرف کننده را که در فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده تحقق می یابد روشن کند.

Keywords:

ارتباطات بازاریابی یکپارچه , رفتار مصرف کننده , فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده