بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر کسب و کارهای سنتی مجازی و خرید عصبی مشتری در دوران کرونا

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی بر کسب و کارهای سنتی مجازی و خرید عصبی مشتری در دوران کرونا انجام شد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی است. تحقیق حاضر از نظر ماهیت و روش در دسته ی تحقیقات همبستگی قرار می گیرد. پژوهش حاضر از نظر زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری این تحقیق ۶۰ مورد از کسب و کارهای سنتی و مجازی در شهر یاسوج در سال ۱۴۰۰ که تعداد کارکنان آنها ۲۷۳ نفر بود. در این تحقیق برای انتخاب حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و ۱۶۰ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. روش نمونه گیری در این تحقیق به صورت غیر تصادفی در دسترس به روش آنلاین بود. برای تحلیل داده ها از آزمون رگرسیون تک متغیره به کمک نرم افزار SPSS نسخه ۲۴ استفاده شد. پژوهش حاضر نشان داد رسانه های اجتماعی بر کسب و کارهای سنتی، مجازی و خرید عصبی مشتری در دوران کرونا تاثیر دارد. ضریب تعیین بدست آمده نشان می دهد که رسانه های اجتماعی اثرگذاری بالایی بر کسب و کارهای سنتی مجازی و خرید عصبی مشتری در دوران کرونا دارد. با توجه به مقدار (۴۸.۵۳)F و معنادار بودن آن می توان گفت که مدل رگرسیون می تواند تغییرات متغیر وابسته را تبیین کند. ارائه بهترین عملکرد در زمینه بازاریابی به اساسی ترین دغدغه مدیران شرکت ها مبدل شده است و مدیران باید بکوشند تا با بهره گیری از تکنیک های مختلف به عملکرد برتر دست یابند.

Keywords:

رسانه های اجتماعی , کسب و کارهای سنتی , مجازی , خرید عصبی مشتری