تحلیل روابط بین جو سازمانی سبز و رفتار خرید سبز نسل ۲ در شرکت بیمه معلم منطقه شمال غرب کشور

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر جو سازمانی سبز بر رفتار خرید سبز با در نظر گرفتن نقش میانجی قصد رفتاری سبز کارکنان و نقش تعدیل گر ارتباطات محیطی در شرکت بیمه معلم شعب شمال غرب کشور و در میان نسل زد است. از نظر هدف این تحقیق کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-تحلیلی بوده و به شیوه پیمایشی با رویکرد علی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل مشتریان نسل زد شرکت بیمه معلم در منطقه شمال غرب کشور می باشد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده، ۳۸۴ نفر به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. داده های مورد نیاز از طریق پرسشنامه استاندارد آتسه و همکاران (۲۰۲۴) گردآوری گردید. روایی پرسشنامه به صورت صوری و با استفاده از تحلیل عاملی و پایایی آن با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی بهره گرفته شد؛ بدین صورت که در بخش توصیفی از نرم افزار SPSS نسخه ۲۱ و در بخش استنباطی و آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار LISREL نسخه ۸٫۸ استفاده شد. یافته های پژوهش حاصل از تحلیل مسیر نشان دادند که جو سازمانی سبز تاثیر معناداری بر خرید سبز دارد. همچنین، قصد رفتاری سبز کارکنان نقش میانجی در این رابطه ایفا می کند و ارتباطات محیطی نیز به عنوان متغیر تعدیل گر اثر جو سازمانی سبز بر خرید سبز را تقویت می نماید.

Keywords:

جو سازمانی سبز , خرید سبز , قصد رفتاری سبز کارمند , نسل زد