بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف کنندگان موبایل با نقش میانجی گری عشق به برند (مطالعه موردی: برند سامسونگ)

در عصر دیجیتال هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف کنندگان به عنوان یکی از مهمترین روندهای بازاریابی نوین شناخته می شود. این مفهوم به بهره گیری از فناوری ها و داده ها برای شکل دهی به رفتار تبلیغاتی مصرف کنندگان به صورت هدفمند، تعاملی و اثربخش اشاره دارد. ارزش ویژه برند به عنوان یکی از عوامل تاثیرگذار می تواند نقش مهمی در جهت دهی به رفتار تبلیغاتی هوشمند مصرف کنندگان ایفا کند؛ به ویژه زمانی که این ارزش موجب شکل گیری عشق به برند گردد. این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف کنندگان با نقش میانجی عشق به برند در میان کاربران موبایل های برند سامسونگ در شهر تبریز انجام شده است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل استفاده کنندگان موبایل های سامسونگ در تبریز بوده و با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود حجم نمونه ۳۸۴ نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده ها شامل سه پرسشنامه استاندارد بوده و داده ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری در نرم افزار SmartPLS تحلیل شده اند. نتایج نشان داد که ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری بر هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی مصرف کنندگان دارد، همچنین عشق به برند نقش میانجی موثری در این رابطه ایفا می کند.

Keywords:

هوشمندسازی رفتار تبلیغاتی , ارزش ویژه برند , عشق به برند