نقش بازاریابی هوش مصنوعی در عملکرد استراتژیک با تاکید بر قصد خرید مصرف کننده در سایت های فروش آنلاین

این پژوهش با هدف نقش بازاریابی هوش مصنوعی بر عملکرد استراتژیک با تاکید بر قصد خرید مصرف کننده در سایت های فروش آنلاین اجرایی شد. در این تحقیق برای جمع آوری اطلاعات مربوط به تجزیه و تحلیل فرضیات از پرسشنامه به صورت پیمایشی استفاده گردید که این روش نیز به عنوان روش میدانی در این پژوهش مطرح می شود. جامعه آماری شامل کارکنان سایت های فروش آنلاین بودند که به دلیل نامشخص بودن تعداد کل جامعه، نمونه بر اساس جدول مورگان ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد و به همین تعداد توزیع و جمع آوری شد. اطلاعات گردآوری شده توسط پرسشنامه ها به وسیله نرم افزار SPSS۲۴ و AMOS۲۴ با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد بازاریابی هوش مصنوعی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد استراتژیک دارد. بازاریابی هوش مصنوعی تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مصرف کننده دارد. قصد خرید مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد استراتژیک دارد.

Keywords:

بازاریابی هوش مصنوعی , عملکرد استراتژیک , قصد خرید مصرف کننده