بررسی و تبین مدیریت استراتژیک رفتار مصرف کننده
Publish place: International Conferenceon Strategic Managment
Publish Year: 1392
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,288
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ICSM10_142
Index date: 5 August 2014
بررسی و تبین مدیریت استراتژیک رفتار مصرف کننده abstract
رفتار مصرف کننده ، شامل فرآیند روانی است که طی آن فرد، نیازهایش را شناسایی می کند، روشهایی را برای برطرف سازی نیازهایش می یابد . توسعه مطالعات رفتار مصرف کننده، نتیجه چرخش فلسفه بازاریابی از گرایش تولید و محصول به گرایش فروش و سپس گرایش بازاریابی است.در چنین فضایی داشتن درک صحیح از مصرف کنندگان و فرایند مصرف، مزیتهای متعددی را در بر دارد. این مزیتها شامل کمک به مدیران در جهت تصمیم گیری، تهیه یک مبنای شناختی از طریق تحلیل رفتار مصرف کنندگان، کمک به قانون گذاران و تنظیم کنندگان برای وضع قوانین مربوط به خرید و فروش کالا و خدمات و در نهایت به مصرف کنندگان در جهت تصمیم گیری بهتر می باشد. رفتار مصرف کننده در طراحی کمپین های تبلیغاتی نیز نقشی حیاتی ایفا می کند. با علم به نحوه رفتار مخاطبان است که می توان رسانه و پیام مناسب را انتخاب کرد. بر این اساس تحلیل رفتار مصرف کننده در مواردی همچون طراحی آمیخته بازاریابی، بخش بندی بازار و تعیین موقعیت و متمایز سازی محصول نیز امری لازم و حیاتی است. این پژوهش خاطرنشان می کند که با مدیریت استراتژیک رفتار مصرف کننده و به نوعی ارائه الگوهای مدیریت استراتژیک رفتار مصرف کننده؛ می توان، بیش از پیش به اهدافی چون فروش یا توسعه محصول یا بازار... دست یافت
بررسی و تبین مدیریت استراتژیک رفتار مصرف کننده Keywords:
بررسی و تبین مدیریت استراتژیک رفتار مصرف کننده authors
محمد محمدخانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
بهروز یوسفی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
سبحان شریفی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی قزوین
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :