بررسی ارتباط ساختار حاکمیت کانال های بازاریابی و نوع شناسی استراتژی های رقابتی(مطالعه موردی: صنایع تولیدی شهرستان سنندج)

هدف این پژوهش بررسی رابطه ی میان ساختار حاکمیت کانال بازاریابی و استراتژی های رقابتی است. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه ی استاندارد (K. Paswan et al (2012 (2012) M. Pertusa-Ortega et al و (Claver-Cortés et al (2012 استفاده شده است. جامعه ی آماری این پژوهش صنایع تولیدی مستقر در شهرک های شهرستان سنندج می باشد و از این جامعه ی آماری، 142 نفر از مدیران عالی شرکت ها مورد بررسی قرار گرفتند. به منظور بررسی روابط بین متغیرهای پژوهش از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و نرم افزار LISREL استفاده شده است. نتایج شاخص های خوبی برازش مانند GFI ,RMSEA و AGFI نشان دهندهی برازش خوب مدل و قابل استفاده بودن نتایج است. بر این اساس نتایج دست آمده حاکی از آن است که میان تمرکز با استراتژی تمرکز رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد، میان تمرکز با استراتژی تمایز و استراتژی رهبری قیمت رابطه ی منفی وجود دارد. میان رسمیت با ابعاد استراتژی های رقابتی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد؛ میان مشارکت با استراتژی تمرکز ارتباط منفی وجود دارد و سرانجام اینکه میان مشارکت با استراتژی تمایز و استراتژی رهبری قیمت ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. نهایتا اینکه پیشنهادهایی در پایان پژوهش ارائه شده است.

Keywords:

ساختار حاکمیت کانال بازاریابی , استراتژی های رقابتی , صنایع تولیدی , مدل یابی معادلات ساختاری