بررسی ابعاد ارزش برند از دیدگاه مصرف کنندگان بومی
Publish place: 2nd International Conference on Management, Entrepreneurship and Economic Development
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 548
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EME02_1395
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393
Abstract:
عملکرد سازمان ها به وسیله دارائی های ناملموسی مثل کیفیت، تجربه پرسنل، فرهنگ مشارکت، دانش و ارزش برند تعیین می شود. منظور از ارزش برند، تأثیرات متفاوتی است که شناخت برند، بر پاسخ مصرف کنندگان در بازاریابی آن برند دارد. هدف از انجام این پژوهش بررسی سه بعد ارزش برند (شامل: کیفیت درک شده نام تجاری، وفاداری به نام تجاری و ارتباط و آگاهی از برند) از دیدگاه مصرف کنندگان بومی نسبت به یک برند خارجی است. نتایج آزمایشات تجربی نشان می دهد که برای یک برند خارجی، اثرات مستقیم و غیر مستقیم جنسیت مصرف کنندگان کشورهای در حال توسعه، نیاز به منحصر به فرد بودن (NFU) و نگرش نسبت به محصولات خارجی، در سه بعد ارزش برند وجود دارد: کیفیت درک شده، وفاداری به برند و ارتباط نام تجاری با آگاهی از برند. همچنین برای مارک های پوشاک بومی، این اثرات تنها برای یک بعد ارزش برند (کیفیت درک شده) یافت شد.
Keywords:
Authors
مهدی ابراهیمی نژاد
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه شهید باهنر کرمان
سینا زینلی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید باهنر کرمان
فیروزه خالقی زاده
کارشناس ارشد دانشگاه پیام نور مرکز تهران جنوب