آمیخته بازاریابی و ارزش نام و نشان تجاری
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,314
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS03_040
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
Abstract:
ارزش نام و نشان تجاری غالباً به عنوان ارزشی که یک نام و نشان تجاری به محصول می دهد، توصیف شده است. تلاش برای افزایش نام و نشان تجاری و بهبود تصویر آن در بازار از راهبردهای مهم مدیران و شرکت های آنها است که می تواند مبنای فعالیت های بازاریابی برای نام و نشان تجاری قرار گیرد. امروزه اعتقاد بر این است که توجه بیشتری به نام و نشان های تجاری و محصولات از دید سیستمیمورد نیاز است تا مدیران بازاریابی بتوانند با ترکیب آمیخته بازاریابی مناسب، به خلق ارزش برای نام و نشان تجاری بپردازند و بر تصمیم گیری خریداران اثر بگذارند. در این پژوهش مفاهیم آمیخته بازاریابی، ارزش نام و نشان تجاری، وفاداری به نام و نشان تجاری، آگاهی از نام و نشان تجاری، کیفیت درک شده، تداعی نام و نشان تجاری، مدلهای ارزش نام و نشان تجاری مورد بررسی قرار گرفته و در پایان نیزنتیجه گیری بیان شده است.
Keywords:
آمیخته بازاریابی نام و نشان تجاری ارزش نام و نشان تجاری
Authors
مریم قره ککلی
کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی ، مدرس دانشگاه پیام نور واحدرامیان،
مهدیه امانی
دانشجوی دکتری مدیریت رفتار ، دانشگاه فردوسی مشهد،
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :