مقایسه جایگذاری نام تجاری و تبلیغات تلویزیونی از دیدگاه بینندگان
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 585
This Paper With 5 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG01_241
تاریخ نمایه سازی: 27 آبان 1393
Abstract:
طی چند دهه گذشته به دلیل بی توجهی بینندگان به تلویزیون، سهم تلویزیون در بازار رسانه ای کاهش یافته است. مسأله چالش برانگیز برای بازاریابان عدم تمایلبینندگان به تبلیغات تلویزیونی است. بسیاری از بینندگان در مواجهه با تبلیغات آن را نادیده می گیرند، به عبارت دیگر با تغییر کانال، قطع صدای تلویزیون، صحبتبا سایرین یا پرداختن به کارهای دیگر از مشاهده تبلیغات اجتناب میکنند. زمانی که بینندگان در مقابل تبلیغات سنتی قرار میگیرند، کانال تلویزیون را تغییر می-دهند[1]. از این رو بازاریابان به جای استفاده از روش سنتی، روش جایگذاری نام تجاری را به کار می برند. هدف از تحقیق حاضر ارزیابی جایگذاری نام تجاری وتبلیغات تلویزیونی از دیدگاه بینندگان میباشد. در این راستا تحقیق حاضر بر آن است تا با روش توصیفی- تحلیلی و بهره گیری از پرسشنامه و با استفاده از نرم افزار SPSS مورد تحلیل قرار می گیرند.
Keywords:
Authors
سمیرا مدنی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب
استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :