بررسی رابطه بین عوامل روانی فردی با رفتار مصرف کننده در شرکت تک تازان نوین کیش

نیازهای مصرف کنندگان در دنیای پر از تغییر و تحول امروزی، به طور مدام در حال تغییر و دگرگونی است.عنصر اساسی و نهایی، هم در تولید و هم در مصرف، انسان است، عنصری پیچیده با نیازهای متفاوت و متنوع کهبه طور مداوم در حال تغییر است و در همین راستا رفتارهای متفاوتی را نیز از خود نشان می دهد. لذا این پژوهش با هدف بررسی و شناسایی عوامل روانی فردی و ارتباط آنها با رفتار مصرف کننده شکل گرفته است. نمونه آماریپژوهش حاضر را مشتریان بالفعل و بالقوه شرکت تکتازان نوین کیش به تعداد 483 نفر تشکیل می دهند که به 0 بین ایشان توزیع گردید. به / منظور جمع آوری داده های موردنیاز، پرسشنامه ای با روایی مناسب و پایای 88 منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون اسپیرمن، تحلیل واریانس و میانگین دو جامعه استفاده شد. نتایج نشان دادکه عوامل روانی فردی )ویژگیهای برانگیزاننده، شناخت و احساس، ویژگی های شخصیتی و اعتماد مصرف کننده( با رفتار مصرف کننده ارتباط دارد و در بین عوامل، ویژگیهای برانگیزاننده دارای بیشترین و اعتماد دارای کمترینارتباط با رفتار مصرف کننده است. بعلاوه میانگین عوامل روانی فردی در زنان و مردان و همچنین در افراد مجرد و متأهل یکسان بوده و تفاوتی ندارد. میانگین عامل شناخت و احساس مصرف کننده و همچنین عامل ویژگی های شخصیتی مصرف کننده در افراد جوان تر نسبت به بقیه گروهها بیشتر است.

Keywords:

عوامل روانی , رفتار مصرف کننده , عوامل برانگیزاننده , ویژگیهای شخصیتی , اعتماد , ویژگی های برانگیزاننده