درگیری های ذهنی جوانان درخرید پوشاک غرب شهر تهران

درعصرفرا رقابتی حاضر،همه بازاریاب اندرراه اند که ، اطلاعاتی را، درذهن مشتری قراردهند.که درتصمیم خریدآنها، تأثیربگذارد.انگیزه مصرف کننده برای دستیابی به،هدفی خاص، تحت تاثیرتلاشی است که،وی صرف دست یابی به آن کالا وخدمت میکند. درگیری ذهنی به عنوان مفهوم درک شده بر رفتار مصرف کننده است. که،وابسته به چگونگی، تصور مصرف کننده در پاسخ به،تبلیغات برگرفته شده است. و با سطح انگیزه داده شده، به محرک وموقعیت، وظیفه تصمیم گیری، تکامل می یابد.بررسی تاثیر درگیری ذهنیمصرف کننده بر تصمیم خرید و رفتار مصرف کننده،آشنا ترین بحث به مفهوم درگیری ذهنی، در تبلیغات می باشد. فهم درست و دقیق درگیری ذهنی و توانایی اندازه گیریآن این امکان را برای محققین و شرکتها فراهم می کندتا بتوانند،استراتژیهای مناسبی در بازاریابی خود داشته باشند.و بینش مناسبتری ارائه دهند.این مقاله مبانی نظری را بهچهار بخش می کند،عبارت از:انواع درگیری ذهنی،درگیری ذهنی با اهداف متفاوت، انواع تصمیمات خرید و درگیری مصرف کنندگان،درگیری ذهنی در بازاریابی.این مقاله سعی شده که، با ارائه تعاریف،پیشینه تحقیق و ادبیات نظری مناسب،همچنین داده های آماری درمورددرگیری های ذهنی درخرید،جوانان در شهر تهران،یافته ها شفاف را بیان می کنند که: یکی از دهها مدل تاثیر گذارمدل کاپفررولورنت می باشد. ما آن را موردآزمون قرار دادیم و دریافتیم که،ابعاد مورد ادعا مدل قابل قبول واز همبستگی معنیداری برخورداراست.

Keywords:

درگیری ذهنی در خرید , مدل کاپفررولورنت , جوانان غرب شهر تهران