رابطه خصوصیات پیام تبلیغاتی با نگرش نسبت به تبلیغات در بازاریابی ویروسی

این پژوهش به بررسی رابطه خصوصیات پیام های تبلیغاتی با نگرش نسبت به تبلیغات در بازاریابی ویروسی در شهرستان اهواز پرداخته است، جهت سنجش رابطه متغیرهای موجود، از مدلی کاربردی استفاده شده است. مدل، شامل متغیرهای مستقل غنای رسانه ای، جذابیت پیام و قصد تجاری مشتریان و متغیر وابسته نگرش نسبت به پیام می باشد. جمع آوری داده ها از طریق توزیع پرسشنامه بین استفاده کنندگان از اینترنت بوده و نتایج توسط نرم افزار spss.21 تحلیل شد. در جهت بررسی رابطه بین متغیر ها از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج، وجود رابطه منفی بین قصد تجاری و نگرش نسبت به پیام، و رابطه مثبت بین جذابیت و غنای رسانه ای پیام با نگرش نسبت به پیام را نشان داد. در نهایت با توجه به نتایج بدست آمده، راهکارهایی در زمینه افزایش کیفیت غنای رسانه ای و جذابیت پیام های تبلیغاتی از جمله استفاده از فایل های مالتی مدیا ارائه شد.

Keywords:

بازاریابی ویروسی , غنای رسانه ای , جذابیت پیام , قصد تجاری