اولویت بندی ابعاد هوشمندی رقابتی در اثربخشی استراتژی های بازاریابی

هدف اصلی تحقیق بررسی تاثیرا بعادهوش رقابتی براثربخشی استراتژیهای بازاریابی شرکت های صادرکننده موادغذایی شهراردبیل می باشد روش پژوهش ازنوع همبستگی بوده و جامعه اماری شامل کلیه مدیران و سرپرستان شرکت های صادرکننده موادغذایی شهراردبیل میباشد مطابق فرمول کوکران حجم نمونه 132 نفر ازبین 200نفر انتخاب گردید وپاسخ دهندگان باروش نمونه گیری تصادفی ساده گزینش شدند برای جمع اوری اطلاعات ازابزار پرسشنامه استفاده شد روایی پرسشنامه با گرفتن مشاوره ازاعضای هیئت علمی متخصص دراین زمینه تقویت و پایایی پرسشنامه هوش رقابتی و اثربخشی استراتژیهای بازاریابی با استفاده ازضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرارگرفت جهت تجزیه و تحلیل داده ها ازامار توصیفی برای طبقه بندی تهیه نمودارها وجداول فراوانی استفاده گردید و برای ازمون فرضیه ها ابتدا جهت اگاهی ازنرمال بودن متغیرها ازازمون اسمیرنوف کولموگروف استفاده شد که مشاهده گردید متغیرها ازتوزیع نرمال برخوردارند و دراین حالت بااستفاده ازامار استنباطی به تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق پرداخته شد و ازازمون رگرسیون برای یافتن میزان تاثیر ابعادهوشمندی رقابتی براثربخشی استراتژیهای بازاریابی استفاده شد یافته های تحقیق نشان داد که ابعادهوش رقابتی براثربخشی استراتژیهای بازاریابی رابطه مثبت و معنی داری دارد همچنین یافته ها حاکی ازآن است که برای اثربخشی استراتژی های بازاریابی آگاهی ازوضعیت رقبا دارای بیشترین اهمیت نسبی می باشد

Keywords:

هوش رقابتی , اثربخشی استراتژیهای بازاریابی , شرکتهای شهرک صنعتی اردبیل