مدیریت استراتژیک بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی : مطالعه موردی شهرمشهد
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,010
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TGID01_053
تاریخ نمایه سازی: 29 شهریور 1394
Abstract:
مدیریت بازار و بازاریابی در همه فعالیتهای اقتصادی بخش مهمی است و برای جذب مشتری و افزایش درآمد،مورد توجه مدیران میباشد. حوزه بازار و بازاریابی در گردشگری مذهبی مقولهای چند وجهی بوده و از محیطاقتصادی تاثیر بالایی میپذیرد. جهت رسیدن به نقطهای قابل قبول در این عرصه، باید عوامل داخلی و خارجیاین حوزه فعالیتی را مورد بررسی قرار داد، سپس به تدوین استراتژی های بهینه اقدام نمود. هدف اصلی در اینمطالعه برنامهریزی استراتژیک در حوزه بازار و بازاریابی بخش گردشگری شهر مشهد میباشد. برای این منظوربا استفاده از ابزارهای آنالیز استراتژیک SWOT ، ماتریسهای عوامل داخلی و خارجی IE و ماتریس کمی-سازی برنامهریزی استراتژیک QSPM ، ضمن تحلیل نقاط قوت، ضعف، تهدیدها و فرصتهای موجود در این حوزه، استراتژیهای مناسب جهت بهبود و توسعه مدیریت بازار و بازاریابی، تدوین و اولویتبندی شده است. نتایج به دست آمده از ماتریس QSPM ، نشان میدهد مناسبترین راه برای برون رفت از بحرانها و چالشهایموجود حوزه بازار و بازاریابی گردشگری مذهبی و توسعه و بهرهگیری از ظرفیتهای بازار پیش روی این عرصه، اتخاذ استراتژیهای تدافعی، با تاکید بر رفع ضعفها و نگاه به تهدیدهای موجود، میباشد، در واقع میتوان گفت بهترین موقعیت استراتژیک بخش بازار میتواند موقعیت تدافعی باشد. مهمترین و موثرترین استراتژی تدافعی قابل کاربرد در این فرآیند، استراتژی توسعه بازاریابی برای جذب زائر و ایجاد نظام سامانمند تولید و توزیع کالاهای مورد تقاضای زائران است که برای هر یک از آنها سیاستهای پیشنهادی نیز ارائه شده است.
Keywords:
Authors
مریم رسول زاده
عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاد دانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری
مریم حسن نژاد
عضو گروه برنامه ریزی و توسعه اقتصادی جهاد دانشگاهی خراسان رضوی و عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری
هادی رفیعی
عضو هیات علمی و مدیر گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی
محمد مظهری
عضو گروه اقتصاد گردشگری پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی.
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :