بررسی تأثیر گروه های برندی مبتنی بر رسانه های اجتماعی آنلاین،بر وفاداری مشتریان- مطالعه موردی؛ وایمکس مبین نت
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 897
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICEMSS01_293
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
Abstract:
از دیرباز اهمیت داشتن مشتریانی پایبند و وفادار بخوبی بر فعالان حوزه بازاریابی و سازمان ها آشکار شده بود. از طرفی در سال های اخیر، رشد محبوبیت و گسترش استفاده از رسانه های اجتماعی مبتنی بر وب، در بین افراد در جوامع مدرن، توجه محققین و فعالان این رشته را به یافتن روش هایی برای انتفاع از مزایای این رسانه جلب نموده است. در این مطالعه، با بهره گیری از مدل مصرف کننده ی مرکزی مک الکساندر و همکارانش، نقش ایجاد گروه های برندی مبتنیبر رسانه های اجتماعی آنلاین، بر وفاداری مشتریان، مورد بررسی قرار می گیرد. به منظور جمع آوری داده ها، پرسشنامه پژوهش در صفحات طرفداران مبین نت در فیسبوک توزیع، و ازاعضاء خواسته شد تا آنلاین، به 28 سؤال این پرسشنامه، پاسخ دهند. نتایج حاصل از مدل سازی معادلات ساختاری تعداد 204 مورد از این پرسشنامه ها حاکی از آن است که اگرچه از بین 9 فرضیه مطرح شده، 2 فرضیه تأیید نشده است، لیکن مدل ارائه شده از برازش آماری خوبی برخوردار است به این معنا که گروه های برندی مبتنی بر رسانه های اجتماعی، با میانجی گری عامل اعتماد به برند، وفاداری مشتریان را به طور مثبت متأثر می سازد
Keywords:
Authors
جمشید امانی
استادیار دانشگاه علامه طباطبائی ، رشته مدیریت بازرگانی
سمر حافظی
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :