بررسی تاثیر ابعاد محتوایی وب سایت و اعتماد الکترونیکی بر روی اثر بخشی بازاریابی الکترونیکی در صنایع غذایی
Publish place: International Conference on New Research Achievements in Economic Accounting Management
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,442
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
ACONF01_060
Index date: 5 December 2015
بررسی تاثیر ابعاد محتوایی وب سایت و اعتماد الکترونیکی بر روی اثر بخشی بازاریابی الکترونیکی در صنایع غذایی abstract
یک مزیت اینترنت این است که ابزار مناسبی را برای فعالیت های بازاریابی در حال افزایش شرکت ها فراهم می کند. با این حال باید به اثربخشی اینترنت، در رابطه با دستیابی سازمان به اهداف طولانی و کوتاه مدت، شناسایی سهامداران استراتژیک)ازجمله مشتریان، مدیران، مالکان( و برآورده شدن آرزوهایشان توجه کرد. از طرفی جذابیت وب سایت نقش مهمی در زمان ماندگاری کاربر و بالا بردن انگیزش برای کاوش و جستجوگری بازی می کند و قابلیت استفاده از وب سایت، یک شرط ضروریبرای بقا است. در همین راستا، هدف اصلی اسن پژوهش تعیین تاثیر بعد محتوایی وب سایت و اعتماد الکترونیکی بر رویاثربخشی بازاریابی الکترونیکی در صنایع غذایی می باشد.دراین پژوهش از مدل رحیم نیا و حسن زاده) 3102 ( که در بر گیرنده متغیرهای بعد اطلاعاتی وب سایت، بعد طراحی وب سایت، اعتماد الکترونیکی و اثربخشی بازاریابی الکترونیکی می باشد،استفاده شده است. روش تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی و بر حسب روش تحقیقی توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش -شامل مدیرعامل، مدیرفناوری اطلاعات و مدیر بازاریابی و فروش شرکت های صنایع غذایی درتهران می باشند. در تهیه داده ها از طرح تحقیقات میدانی با استفاده از پرسشنامه در نیمسال دوم 0232 صورت گرفته است. برای آزمون فرضیه های پژوهشاز مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart PLS استفاده شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که، ابعاد محتوایی وب سایت)بعد اطلاعاتی و بعد طراحی( بر روی اعتماد الکترونیکی و برروی اثربخشی بازاریابی الکترونیکی تاثیر مثبت دارد در حالیکه اعتماد الکترونیکی بر روی اثربخشی بازاریابی الکترونیکی تاثیر ندارد
بررسی تاثیر ابعاد محتوایی وب سایت و اعتماد الکترونیکی بر روی اثر بخشی بازاریابی الکترونیکی در صنایع غذایی Keywords:
بعد محتوایی وب سایت , اعتماد الکترونیکی , اثربخشی بازاریابی الکترونیکی , صنایع غذایی , مدل یابی معادلات ساختاری
بررسی تاثیر ابعاد محتوایی وب سایت و اعتماد الکترونیکی بر روی اثر بخشی بازاریابی الکترونیکی در صنایع غذایی authors
شبنم حسن زاده
دانشجوی دوره کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
جلال حقیقت منفرد
عضو هیات علمی گروه مدیریت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :