بررسی تأثیر سرمایه نمادین بر تبلیغ های شفاهی (مورد مطالعه: شهروندان شهر اصفهان)
Publish place: The first scientific research conference on new findings of management sciences, entrepreneurship and education in Iran
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 513
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF01_037
تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394
Abstract:
هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه سرمایه نمادین با تبلیغات شفاهی می باشد از این رو در این تحقیق یک سوال کلی و سه سوال جزیی شکل گرفته است که به میزان رابطه سرمایه نمادین (اقتصادی- اجتماعی- فرهنگی) با تبلیغات شفاهی به ترتیب برابر با 0.68، 0.74، 0.53، 0.82 می باشد. جامعه مورد بررسی در این تحقیق شامل شهروندان مناطق 15 گانه شهر اصفهان است که جمعیتی بالغ بر 1.908.968 نفر دارد. نمونه گیری در این تحقیق به روش خوشه ای چند مرحله ای است و تعداد نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان و فرمول کوکران برابر با 384 نفر می باشد. نرم افزارهای مورد استفاده در این تحقیق spss21 و lisrel 9.1 می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات از طریق پرسشنامه محقق ساخته است. هرچه افراد سرمایه های نمادین سازنده تر و مثبت تری داشته باشند، تبلیغات دهان به دهان آنها نیز بر عقلانیت و بدون احساس خواهد بود و به عبارتی بدون هیچ سوگیری به ارائه گزارش به دیگران خواهند پرداخت و نقاط قوت و ضعف کالا و خدمات را بدون هیچ تعصبی بیان می کنند، ولی هر چه سرمایه های نمادین افراد جنبه کورکورانه تری داشته باشد و از نمادهایی استفاده کنند که احساسی انتخاب کرده اند، این افراد در تبلیغات شفاهی خود نیز دست به ارائه اطلاعات به صورت احساسی و از سر سوگیری خواهند زد.
Keywords:
Authors
آرش نادمی
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی ایلام واحد علوم و تحقیقات ایران
محسن پیرزادیان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی ایلام واحد علوم و تحقیقات، ایران
احسان نامدارجویمی
کارشناس ارشد دانشگاه مدیریت بازاریابی، دانشگاه ایلام، ایران- نویسنده مسئول
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :