بررسی تأثیر میراث برند برارزش درک شده مشتری

سیدمحمد نوع پسند; رضا اسماعیل پور; سمانه قربانی

بررسی تأثیر میراث برند برارزش درک شده مشتری

Publish place: First International Conference on Management, Accounting and Economics

Publish Year: 1393

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/421545

Document National Code:

NCEMA01_134

Index date: 14 February 2016

بررسی تأثیر میراث برند برارزش درک شده مشتری abstract

در این بازار فوق العاده پویا مشتری از سازمان انتظار دارد که بیشترین ارزشها را با مناسبترین قیمت عرضه کند زیرا که امروزه ارزش مشتری یک منبع مزیت رقابتی تلقی می گردد مسئله مهم این است که ارزش از دید مشتری در بازار بوسیله ای اداراک مشتری از آنچه می پردازد وآنچه دریافت می کند تعیین می شودبنابراین هدف اصلی در این پژوهش بررسی تاثیر میراث برند بر ارزش درک شده ی مشتری است در این تحقیق ما دو برند سونی و پپسی را به عنوان نمایندگان محصولات با درگیری ذهنی بالا و پایین مورد بررسی قرار دادیم. برای آزمون فرضیه ها از همبستگی و مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شد و نرم افزار مورد استفاده لیزرل می باشد و نتایج حاکی از آن است که میراث برند بر ابعاد ارزش درک شده ی مشتری اثر مثبت و معناداری دارد.

بررسی تأثیر میراث برند برارزش درک شده مشتری Keywords:

میراث برند , ارزش درک شده ی مشتری , درگیری ذهنی بالا , درگیری ذهنی پایین

بررسی تأثیر میراث برند برارزش درک شده مشتری authors

سیدمحمد نوع پسند

استادیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان

رضا اسماعیل پور

دانشیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان

سمانه قربانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی دانشگاه گیلان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

موسسه بین المللی علوم و فناوری حکیم عرفی شیراز، شیراز، ...

Wuestefeld, T; Hennigs, N.(2012).The impact of brand hertage _ customer ...

Aaker, D.A .(1996). Builing strong brand .Free Press New York, ...

George , M .(2004). Hertage brandng helps i global markets ...

Zhaohua, D., Yaobin, L., Kwok, K.W., and Jinlong, Z. (2010), ...

Turel, 0., & Serenko, A. (2006). Satisfaction with mobile services ...

Kuo, Y. F..Wu, C.M, Deng, W.J. (2009). The relationshp among ...

Aaker DA (2004) Leveraging the corporate brand. California Manage Rev ...

Urde, M; G, Stephen; B, John .(2007).: Corporate Brands with ...

operations imterfac e"Journal of operations management، Vol 20، pp. 259-272 ...

Harari, T. & Hormic, J.(2010)"Factors ipfuencing product ivolvement among youn ...

consumers", Journal of Consumer Marketing, (1986), ;Concepi ...

tualizing Involhement", Journal of Adveri tisng Research, Vol.15, No.2, pp.4i14 ...

نمایش کامل مراجع