بررسی رابطه بین عوامل آمیخته بازاریابی و تصمیم گیری خرید(مشتریان فروشگاه های پوشاک شهرستان گنبد کاووس)

این پژوهش با هدف بررسی رابطه ی عوامل آمیخته ی بازاریابی با تصمیم خرید مشتریان فروشگاه های پوشاک انجام گرفت. طرح -پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی بود. جامعه ی آماری شامل مشتریان فروشگاه های پوشاک شهرستان گنبد کاووس بود که به روش کاملاًتصادفی نمونه ای به حجم 384 نفر انتخاب گردید. ابزراهای پژوهش پرسشنامه استاندارد تصمیم خرید سوده و پرسشنامه محقق ساخته یعوامل آمیخته بازاریابی مورد استفاده قرار گرفت. به دلیل استاندارد نبودن پرسشنامه آمیخته ی بازاریابی تحلیل عاملی صورت گرفت و 3 سوال آن حذف گردید و بقیه سوالات دارای بار عاملی بالای 0.4 بودند؛ لذا روایی سازههای اندازهگیری متغیرهای مربوطه در سطح معناداری 0/05 تایید میگردد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های آمار توصیفی از جمله میانگین و انحراف معیار و نیز معادلات ساختاری با استفاده از نرمافزار لیزرل استفاده گردید. تحلیل نتایج نشان داد که بین عوامل آمیخته بازاریابی و تصمیم خرید رابطه ی معناداری وجود دارد. لذا با بهبودعوامل آمیخته بازاریابی می توان روی تصمیم خرید مشتریان اثرگذار بود.

Keywords:

آمیخته بازاریابی , تصمیم خرید , مشتریان فروشگاه های پوشاک