تأثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر پاسخ مصرف کنندگان در استانهای بوشهر و هرمزگان
Publish place: The First International Conference on Management, Economics, Accounting and Education
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 347
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAE01_0593
تاریخ نمایه سازی: 27 اسفند 1394
Abstract:
در این مقاله یک مدل جهت بررسی عوامل ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر واکنش مصرف کنندگان دردو استان بوشهر و هرمزگان با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری تجزیه تحلیل شد و اینواریانس در دو نمونه استانی مورد ارزیابی قرار گرفت، تغییر ناپذیری اندازه گیری و ثبات مدل در سراسر دو نمونه ملی با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی چندگروهی مورد بررسی قرار گرفت. در طی تحقیق نتایج نشانمیدهد ابعاد ارزش برند دارای ارتباط داخلی نیز هست یافته ها همچنین اثبات تاثیر مثبت ارزش ویژه برند بر واکنش مصرف کنندگان را نشان میدهند. همچنین ادبیات ارزش ویژه نام و نشان تجاری را از طریق آزمایش روابط بین مصرف کننده مبتنی بر ابعاد ارزش ویژه برند و اثرات آن بر پاسخ مصرف کنندگان غنی کرده است. در ادامه رهنمودهای مفید برای مدیریت ارزش ویژه برند ارائه میکند. مدیران می توانند معیارهای مالی را با شاخصهای ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر مصرف کننده تکمیل کنند تابتوانند عملکرد نام تجاری را به مقایسه با برندهای دیگر در بازه زمانی مشخص قرار دهند
Keywords:
Authors
سیروس کراهی مقدم
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مسجدسلیمان
احمد قاسمی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات خوزستان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :