تاثیر فرهنگ دینی بر تبلیغات بازرگانی در ایران
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,913
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCFHD01_207
تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395
Abstract:
امروزه تبلیغات را تنها به عنوان ابزاری جهت افزایش فروش شرکت، نمی توان در نظر گرفت. پیشرفت سریع وسایل ارتباط جمعی و اضافه شدن رسانه هایی جدید به رسانه های تبلیغاتی ، تبلیغات را به عنوان عنصری اصلی در موفقیت و ناکامی شرکت ها معرفی می کند. با توجه به رقابت شدید بین شرکت ها و رشد سریع بازارها و همچنین تغییرات سریع در رفتار مصرف کنندگان تبلیغات به عنوان ابزاری اصلی در ایجاد آگاهی مصرف کنندگان از محصولات و خدمات مورد توجه قرار گرفته است. گرچه تبلیغات بازرگانی به هدف آگاهی بخش به مخاطب در حیطه خرید و مصرف ارائه می شود اما تاثیرات آن فقط در چارچوب یادشده محدود نمی ماند و بررفتار و شخصیت فرهنگی و اخلاقی مخاطب تاثیرات شگرفی بر جای می گذارد. هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر فرهنگ دینی بر تبلیغات بازرگانی در ایران و چگونگی نسبت تبلیغات با ارزش های فرهنگی و اخلاقی مخاطب می باشد. براین اساس در این مقاله به تحلیل نظری چگونگی کسب ذائقه مشتری، عوامل تحریک مشتری براساس فرهنگ و محیط، عوامل ایجاد حس مشترک با مشتری، نقش مذهب در تبلیغات ، تبلیغات مخرب و ضد فرهنگی، وسیله های تبلیغاتی پرداخته شده است.سپس نظرات مخالف مطرح شده و در نهایت داوری نظرات براساس تحلیل و جمع بندی پژوهشگر صورت گرفته است. نتایج پژوهش حاکی از رابطه دو طرفه میان فرهنگ و تبلیغات می باشدو در نهایت راهکارهایی برای تبلیغات تجاری با رعایت اصول و قوانین اسلامی و در جهت حفظ ارزش های فرهنگی جامعه در نظر گرفته شده است.
Keywords:
Authors
محمد رضا رسولی شریبانی
دکترای منطق از دانشگاه علامه طباطبایی و مدرس دانشگاه آزاد اسلامی
مرسده مرتضوی راد
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :