تاثیر شعار تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی بر میزان توجه در تبلیغات بیلبورد با استفاده از ردیابی چشم

داود حسین آبادی ساده; نگار سماک نژاد; محمود نورایی

تاثیر شعار تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی بر میزان توجه در تبلیغات بیلبورد با استفاده از ردیابی چشم

Publish place: Conference on Outdoor Advertising

Publish Year: 1394

Type: Conference paper

Language: Persian

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Certificate
I'm the author of the paper

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

صنعت بازاریابی > بازاریابی اجتماعی

Export:

Link to this Paper:

https://civilica.com/doc/453539

Document National Code:

COAA01_013

Index date: 28 March 2016

تاثیر شعار تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی بر میزان توجه در تبلیغات بیلبورد با استفاده از ردیابی چشم abstract

برای هدفگیری در بازار رقابتی امروز تبلیغات اجتناب ناپذیر و مهمترین استراتژی می باشد صحت و دقت لازمه کار برای بالا بردن اثر بخشی در تبلیغات است تبلیغات محیطی یکی از مهمترین رویکردهای تبلیغاتی این روزها در دنیا می باشد مخصوصا رسانه بیلبورد با ویژگی هایی که دارد مورد توجه سازمانها می باشد ماهیت رسانه بیلبورد با توجه به عناصر آن می بایست تاثیری برق آسا داشته باشد ما در این پژوهش مبحث صحت را در تبلیغات بیلبورد بررسی کرده و بازاریابی اجتماعی را با استفاده از عنصر شعار تبلیغاتی مورد آزمون قرار داده ایم بنحوی که ادراک و حافظه ازمودنی ها با توجه به شعار اجتماعی در شناسایی لوگو ارزیابی می شود در این پژووهش دانشجویان دکتری مورد ارزیابی قرار گرفتن با استفاده از تکنیک ردیابی چشم آزمایشات انجام شده است تکنیک ردییابی چشم یک ابزار شناختی می باشد که بررسی موقعیت مردمک را در هنگام زل زدن ثبت می کند در این آزمون شش برند تولید کننده چای سه شرکت در تبلیغات خود از شعار اجتماعی و سه شرکت دیگر از شعار تجاری استفاده کرده اند انتخاب شده است این آزمون در یک محیط کنترل شده انجام شده است نتایج تحقیق نشان داد که برای بالا بردن صحت در تبلیغات محیطی باید طرح بیلبورد خلاقانه ایجاد شود و شعار تبلیغاتی مفهومی و ارتباط بالایی با طرح داشته باشد به نحوی که درگیری ذهنی مصرف کنندگان را بالا برد و از لحاظ رتبه بندی بین طرح و شعار می توان گفت طرح ارجح تر است شعار اجتماعی می تواند بر روی ادراک و حافظه مصرف کنندگان با توجه به برند تاثیر مثبتی داشته باشد این پژوهش یک بازاریابی عصبی است که به صورت کاربردی از علوم شناختی در بازاریابی استفاده کرده است

تاثیر شعار تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی بر میزان توجه در تبلیغات بیلبورد با استفاده از ردیابی چشم Keywords:

بیلبورد , شعار تبلیغاتی , بازاریابی اجتماعی , ردیابی چشم

تاثیر شعار تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی بر میزان توجه در تبلیغات بیلبورد با استفاده از ردیابی چشم authors

داود حسین آبادی ساده

مرکز تخصصی بازاریابی عصبی وانان تهران

نگار سماک نژاد

دانشگاه شهید بهشتی گروه علوم شناختی

محمود نورایی

دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر گروه مدیریت بازاریابی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Alkan, Serkan., "Using Eye tracking data to analyze a computer ...

Anderson, John R., 'Cognitive psychology and its implications" (6th ed.).Worth ...

Azhari AG, Kamen JM., "Study Shows Billboard is more effective ...

Barden, Phil., "Decoded: The Science Behind Why We Buy", Wiley.New ...

Barrios, J., "Billboards That Know You", The New York Times, ...

Barry, T.E.& Howard, D.J, "A review and Critique of the ...

Clifford, S., "Billboards That Look Back", New York Times, 31, ...

Duchowski, Andrew., "Eye Tracking Methodology: Theory and Practice", 2rdEd, Springer.USA, ...

Faho, Hong.Huang, Chi-Wu. Huang, Yen-Lin.Kao, Wei-Fan., _ Application of Eye-tracking ...

Friedenberg, Jay, Silverman, Gordon., "Cognitive science: an introduction to the ...

Gabriel H, Kottasz R, Bemnett R., "Advertising planning, ad agency ...

Glimcher, Paul W., _ 0Neuro economic s: Decision making and ...

Hosseinabadi Sadeh, Davoud, .Nooraie, Mahmood, .Hajikarimi, Babak., "Billboard advertising optimization ...

Ke, Qunsheng .Wang, Wei Wei., "The Adjective Frequency in Advertising ...

Kotler P, Armstrong G., "Principles of Marketing", (13" Ed).Prentice-Hal. 2009. ...

Lopez-Pumarej _ AT, Bassell M., "The Renaissance of Outdoor Advertising: ...

Manhartsb erger, Martina .Zellhofer, Norbert., "Eye tracking in usability research: ...

new advertising effectiveness model for corporate A:ه [18] Patsioura F, ...

Posner, M.I., & Peterson, S.E., "The attention system of the ...

Prendergast G, Liu PTY, Poon D., "A Hong Kong study ...

Robinson C., "Political advertising and the demonstration of market orientation, ...

Russel JT, Lane WR., "Kleppners Advertising Procedure", _ Paramus, NJ: ...

Solomon, Michael .Bamossy, Gary. Askegaard, Soren.K.Hogg, Margaret., "Consumer behaviour: A ...

Sternberg, Robert J., "Cognitive Psychology", 5thEd, Wadsworth, USA, 2008. ...

Taylor, C.R., Franke, G.R., & Bang, H.K., _ and effectiveness ...

Tsai, Meng-Jung. Hou, Huei-Tse.Lai, Meng-Lung. Liu, Wan-Yi.Yang, Fang-Ying., ،Visual attention ...

Wei, H ao lin.Moldovan, Arthir-Nico lae.Muntean, Cristina., "Sensing Learner Interest ...

Wells W, Burenett J, Moriarty S., "Advertising: Principles and Practice", ...

Zurawicki, Leon., _ 0Neuro marketing: Exploring the Brain of the ...

نمایش کامل مراجع